ContentPillow Agency, un marketplace di link per agenzie orientate ai cluster

Cosa fa il sito

ContentPillow Agency vende singoli backlink dofollow, come posizionamenti editoriali e inserzioni di link, su oltre 50.000 domini donatori verificati. Ogni riga mostra il Domain Rating, il traffico organico, i domini che rimandano, la nicchia, la lingua e il prezzo.

I prezzi vanno da $1 a circa $500 a link, pagamento a consumo, senza abbonamento. I dati alla base delle righe provengono dal nostro crawler e dal nostro indice.

Abbiamo scritto le guide qui per un solo lettore: il responsabile di agenzia che deve spiegare i link delle pagine pilastro a un cliente senza usare una presentazione.

L'origine dell'idea

Le agenzie raccontavano la stessa storia con parole diverse. La pagina pilastro veniva scritta, seguivano sei post di supporto, e poi nessuno riusciva a spiegare come i link si collegassero al cluster.

I report elencavano i link per data. I clienti pensavano per argomenti, quindi ogni chiamata di revisione si trasformava in un esercizio di traduzione.

Abbiamo creato le guide per colmare questo divario. Ognuna affronta un singolo compito, come definire un budget, definire un retainer o analizzare una finestra di Search Console, e offre un modo per eseguirlo che si adatta a una singola pagina.

Il formato cambia da guida a guida per scelta: un esempio pratico per il budget, una scheda valutativa per i fornitori, un glossario per la riunione stessa. Un lavoro diverso merita una forma diversa.

Come gestiamo esempi e numeri

Ogni cifra in una guida è o un dato del prodotto, un evento Google datato, o un esempio chiaramente etichettato. Se un numero è inventato per mostrare un layout, la pagina lo specifica accanto alla tabella.

Non pubblichiamo storie di clienti, testimonianze o risultati, perché non ne abbiamo che possiamo sostenere. Una guida che non può citare la sua fonte non dovrebbe sembrare una prova.

I prezzi sul sito provengono direttamente dal marketplace: da $1 a link fino a circa $500 per i domini più autorevoli, a seconda dell'autorità, del traffico e della nicchia.

Chi scrive le guide

Il team editoriale di ContentPillow Agency scrive e aggiorna le guide. Indichiamo il team, non i singoli, e ogni esempio con numeri è etichettato come tale.

Le correzioni sono benvenute. Usa la pagina dell'account per contattarci e indicaci quale guida e quale frase.

Inizia con il budget per cluster se vuoi vedere come pensiamo, o con il glossario se un cliente sta aspettando.

Pensa al sito come a un quaderno di lavoro per le persone che gestiscono l'account, non a un dépliant per il cliente.

Quali numeri mostrare a un cliente

I clienti chiedono prima il numero che conta di più. Di solito sono le impression. Raramente è il numero che paga la fattura, e un report per cluster funziona meglio quando mostra l'ordine in cui le cose cambiano.

Spiega ogni numero una volta, in una singola frase. Le impression mostrano che Google ha visualizzato la pagina. I click mostrano che qualcuno l'ha scelta. Il fatturato, se puoi vederlo, mostra se la scelta è stata redditizia.

Perché le impression si muovono solitamente prima dei click

Search Console conta un'impressione ogni volta che una pagina appare per una query. Una pagina può aumentare nelle impression mentre la sua posizione è ancora bassa. I click sono in ritardo, il che è normale. Un report equo mostra entrambi nello stesso lasso di tempo, così nessuno interpreta un aumento in uno come una vendita.

Immagina una pagina pilastro che guadagna qualche migliaio di impression in un mese mentre i click restano piatti. Il cliente potrebbe chiamarlo un fallimento. È più probabile che sia una pagina in fase di test, e il prossimo lasso di tempo mostrerà se la posizione si mantiene.

Attribuzione, in parole povere

Chiedi quale modello di attribuzione usa il cliente prima di discutere. Il first-touch accredita la prima visita, il last-touch accredita l'ultima, e il multi-touch distribuisce il credito lungo il percorso. Un backlink non si adatta perfettamente a nessuno di questi. Quindi non fingere che lo faccia, nemmeno su una presentazione.

La versione onesta è breve. Un posizionamento è un input tra molti, e il tuo report può mostrare quando è andato live accanto ai dati di ricerca per la sua pagina. Qualcosa di più preciso sarebbe un modello inventato, e i clienti di solito se ne accorgono.

Perché i conteggi grezzi smettono di essere utili

Alcuni clienti continuano a chiedere i conteggi grezzi molto dopo che il fatturato appare nei loro dashboard. I conteggi sembrano sicuri. Tienili in un allegato e guida la conversazione con il numero che il cliente già monitora, così il discorso passa dal volume al risultato.

I numeri vanitosi non sono cattivi. Rispondono solo a una domanda più piccola. Un conteggio di link ti dice cosa è stato acquistato, e una riga di fatturato ti dice cosa ha generato, se qualcosa.

Un test utile per qualsiasi numero è chiedersi quale decisione potrebbe cambiare. Se la risposta onesta è nessuna, il numero appartiene all'allegato. Tieni la cifra che cambia una decisione nel testo principale, dove il cliente la leggerà effettivamente.

Chi possiede cosa su un account cluster

Un cluster coinvolge più persone di chi acquista i link. Strategia, copy, pubblicazione, reporting e approvazioni hanno bisogno di un proprietario. Nominali. Quando nessuno ne possiede uno, il primo disaccordo ricade sulla linea dei link.

Scrivi i proprietari prima del primo cestino. Una nota di una pagina è sufficiente e risparmia una lunga discussione nel secondo mese.

Chi possiede la strategia e chi approva

Lo stratega decide quale pagina pilastro merita link e quanto può spendere il cluster. Le approvazioni spettano a una persona nominata che legge il cestino prima che venga effettuato qualsiasi pagamento. Due ruoli, due nomi. Se la stessa persona ricopre entrambi, dillo nelle note dell'account.

Immagina di gestire un piccolo negozio dove il proprietario fa tutto. È gestibile per un trimestre. Dopo di che, il proprietario diventa il collo di bottiglia e il cluster aspetta un martedì che non arriva mai.

Chi pubblica e chi controlla l'URL live

Chiunque pubblichi l'articolo dovrebbe anche confermare che il suo indirizzo funziona. Un posizionamento che punta a un redirect o a una pagina spostata la settimana scorsa spreca denaro. In un piccolo team questo è spesso lo stratega, il che va bene finché il controllo avviene effettivamente.

Controlla l'URL prima del cestino, non dopo la fattura. Il momento per catturare un errore di battitura è prima che venga addebitato qualcosa.

Cosa fare quando un cliente vuole il file modificabile

I clienti spesso chiedono il file di lavoro piuttosto che un PDF finito. Dai loro la tabella stessa, con gli URL live e le date, così possono modificare la propria copia. Tieni una versione master in tuo possesso, altrimenti le modifiche diventano rapidamente una seconda fonte di verità.

Se il cliente deve compilare una colonna, accordati su quali colonne sono sue. Tutto il resto rimane bloccato per convenzione, anche se il file stesso non lo è.

Come leggere una guida su questo sito

Ogni guida è costruita attorno a un compito e ha una forma diversa. Alcune usano un esempio pratico. Altre usano una scheda valutativa o un glossario. Leggi prima la forma, perché ti dice cosa fare con la pagina.

Leggi prima il riepilogo, poi la tabella o l'esempio, e solo allora il testo che li circonda. Il testo spiega una decisione, ma la tabella è dove la decisione viene presa.

Inizia con l'esempio, non con la regola

Le guide mettono un esempio inventato in alto, perché un caso pratico insegna più velocemente di un principio. I numeri all'interno sono inventati. Usali per vedere la forma della decisione, poi sostituiscili con le tue righe, prezzi e clienti.

Se un esempio sembra troppo ordinato, è il punto. I piani cluster reali sono più disordinati e l'esempio è una cornice di partenza, non una previsione di ciò che farà il tuo budget.

Controlla la data accanto a ogni cifra

I prezzi in una guida provengono direttamente dal marketplace, e la pagina del marketplace è quella da fidarsi il giorno in cui acquisti. Gli eventi Google sono nominati con mese e anno. Una frase con una data è un fatto da verificare, e una frase senza data è un consiglio da valutare.

Tieni separati i due quando citi noi a un cliente. Mescolare un esempio con un fatto è il modo più veloce per perdere la stanza.

Usa le guide durante una riunione con il cliente

Una guida non è una presentazione. Scegli una tabella o una checklist, portala nella chiamata e lascia che il cliente reagisca. Il glossario è il più facile da condividere, perché non chiede nulla al cliente tranne di leggere una definizione.

Porta il budget per cluster quando la domanda è sul denaro, e la guida all'ordine quando la domanda è su come viene effettivamente acquistato un link.