Sobre a ContentPillow Agency, um marketplace de links para agências focadas em clusters

O que o site faz

A ContentPillow Agency vende backlinks dofollow individuais, como placements editoriais e inserções de links, em mais de 50.000 domínios doadores verificados. Cada linha mostra Domain Rating, tráfego orgânico, domínios de referência, nicho, idioma e preço.

Os preços variam de $1 a cerca de $500 por link, pagamento por uso, sem assinatura. Os dados por trás das linhas vêm do nosso próprio crawler e do nosso próprio índice.

Escrevemos os guias aqui para um único leitor: o líder de agência que precisa explicar links de página pilar para um cliente sem usar um deck de apresentações.

De onde veio a ideia

As agências contavam a mesma história com palavras diferentes. A página pilar era escrita, seis posts de apoio seguiam, e então ninguém conseguia explicar como os links se relacionavam com o cluster.

Os relatórios listavam links por data. Os clientes pensavam em tópicos, então cada chamada de revisão virava um exercício de tradução.

Construímos os guias para fechar essa lacuna. Cada um foca em uma única tarefa, como definir um orçamento, escopo de retainer ou analisar uma janela do Search Console, e oferece uma maneira de fazê-lo que cabe em uma página.

O formato muda de guia para guia propositalmente: um exemplo prático para dinheiro, uma scorecard para fornecedores, um glossário para a própria reunião. Trabalho que difere merece uma forma diferente.

Como lidamos com exemplos e números

Cada número em um guia é ou um fato do produto, um evento datado do Google, ou um exemplo claramente rotulado. Se um número foi inventado para mostrar um layout, a página diz isso ao lado da tabela.

Não publicamos histórias de clientes, depoimentos ou resultados, porque não temos nenhum dos quais possamos nos orgulhar. Um guia que não consegue nomear sua fonte não deve ser lido como evidência.

Os preços no site vêm do próprio marketplace: de $1 por link até cerca de $500 para domínios de topo, dependendo da autoridade, tráfego e nicho.

Quem escreve os guias

A equipe editorial da ContentPillow Agency escreve e atualiza os guias. Nomeamos a equipe, não indivíduos, e qualquer exemplo com números é rotulado como exemplo.

Correções são bem-vindas. Use a página da conta para nos contatar e nos diga qual guia e qual frase.

Comece com o orçamento de cluster se quiser ver como pensamos, ou o glossário se um cliente estiver esperando.

Pense no site como um caderno de trabalho para as pessoas que gerenciam a conta, não um folheto para o cliente.

Quais números colocar na frente de um cliente

Clientes pedem o número que mais importa primeiro. Isso geralmente são impressões. Raramente é o número que paga a fatura, e um relatório de cluster funciona melhor quando mostra a ordem em que as coisas mudam.

Explique cada número uma vez, em uma única frase. Impressões mostram que o Google exibiu a página. Cliques mostram que alguém a escolheu. Receita, se você puder ver, mostra se a escolha valeu a pena.

Por que impressões geralmente se movem antes dos cliques

O Search Console conta uma impressão cada vez que uma página aparece para uma consulta. Uma página pode subir em impressões enquanto sua posição ainda está baixa. Cliques ficam para trás, o que é normal. Um relatório justo mostra ambos na mesma janela, para que ninguém leia um aumento em um como uma venda.

Imagine uma página pilar que ganha algumas milhares de impressões em um mês enquanto seus cliques permanecem estáveis. O cliente pode chamar isso de falha. É mais provável que seja uma página em teste, e a próxima janela mostrará se a posição se mantém.

Atribuição, em palavras simples

Pergunte qual modelo de atribuição o cliente usa antes de discutir um. First-touch credita a primeira visita, last-touch credita a final, e multi-touch distribui o crédito ao longo do caminho. Um backlink se encaixa em nenhum deles perfeitamente. Então não finja que se encaixa, nem mesmo em um slide.

A versão honesta é curta. Um placement é uma entrada entre várias, e seu relatório pode mostrar quando ele foi ao ar ao lado dos dados de busca da sua página. Qualquer coisa mais precisa seria um modelo inventado, e clientes geralmente percebem.

Por que contagens brutas param de ser úteis

Alguns clientes continuam pedindo contagens brutas muito depois que a receita aparece em seus próprios dashboards. As contagens parecem seguras. Mantenha-as em um apêndice e comece com o número que o cliente já rastreia, para que a conversa mude de volume para resultado.

Números de vaidade não são maus. Eles apenas respondem a uma pergunta menor. Uma contagem de links diz o que foi comprado, e uma linha de receita diz o que ela rendeu, se render algo.

Um teste útil para qualquer número é perguntar qual decisão ele mudaria. Se a resposta honesta for nenhuma, o número pertence ao apêndice. Mantenha o número que muda uma decisão no texto principal, onde o cliente realmente o lerá.

Quem é dono do quê em uma conta de cluster

Um cluster toca mais pessoas do que quem compra os links. Estratégia, copy, publicação, relatório e aprovações precisam de um dono. Nomeie-os. Quando ninguém assume um deles, a primeira discordância recai sobre a linha de links.

Escreva os donos antes do primeiro carrinho. Uma nota de uma página é suficiente, e isso evita uma longa discussão no segundo mês.

Quem é dono da estratégia e quem aprova

O estrategista decide qual página pilar ganha links e quanto o cluster pode gastar. Aprovações ficam com uma pessoa nomeada que lê o carrinho antes de qualquer pagamento. Dois papéis, dois nomes. Se a mesma pessoa assume ambos, diga isso nas notas da conta.

Diga que você gerencia uma pequena loja onde o dono faz tudo. Isso é viável por um trimestre. Depois disso, o dono se torna o gargalo, e o cluster espera uma terça-feira que nunca chega.

Quem publica, e quem verifica a URL ao vivo

Quem publica o artigo também deve confirmar que seu endereço funciona. Um placement que aponta para um redirect, ou para uma página movida na semana passada, desperdiça dinheiro. Em uma equipe pequena, isso geralmente é o estrategista, o que é bom desde que a verificação realmente aconteça.

Verifique a URL antes do carrinho, não após a fatura. O momento de pegar um erro de digitação é antes de qualquer cobrança.

O que fazer quando um cliente quer o arquivo editável

Clientes muitas vezes pedem o arquivo de trabalho em vez de um PDF finalizado. Dê a eles a própria tabela, com as URLs ao vivo e datas, para que possam alterar sua própria cópia. Mantenha uma versão mestre em suas mãos, ou as edições rapidamente se tornarão uma segunda fonte de verdade.

Se o cliente precisa preencher uma coluna, concorde quais colunas são deles. Tudo o resto permanece bloqueado por convenção, mesmo que o arquivo em si não o bloqueie.

Como ler um guia neste site

Cada guia é construído em torno de uma tarefa, e cada um tem uma forma diferente. Alguns usam um exemplo prático. Outros usam uma scorecard ou um glossário. Leia a forma primeiro, porque ela diz o que fazer com a página.

Leia o resumo primeiro, depois a tabela ou o exemplo, e só então a prosa ao redor. A prosa explica uma decisão, mas a tabela é onde a decisão é tomada.

Comece com o exemplo, não com a regra

Os guias colocam um exemplo inventado perto do topo, porque um caso prático ensina mais rápido que um princípio. Os números dentro são fictícios. Use-os para ver a forma da decisão, depois substitua por suas próprias linhas, preços e clientes.

Se um exemplo parecer muito arrumado, esse é o ponto. Planos de cluster reais são mais bagunçados, e o exemplo é uma moldura inicial, não uma previsão do que seu orçamento fará.

Verifique a data ao lado de cada número

Os preços em um guia vêm do próprio marketplace, e a página do marketplace é a que você deve confiar no dia da compra. Eventos do Google são nomeados com seu mês e ano. Uma frase com uma data é um fato a verificar, e uma frase sem data é um conselho a pesar.

Mantenha os dois separados quando citar nós para um cliente. Misturar um exemplo com um fato é a maneira mais rápida de perder a atenção da sala.

Use os guias dentro de uma reunião com cliente

Um guia não é um deck de apresentações. Escolha uma tabela ou uma checklist, traga para a chamada e deixe o cliente reagir a ela. O glossário é o mais fácil de compartilhar, porque não exige nada do cliente além de ler uma definição.

Traga o orçamento de cluster quando a pergunta é sobre dinheiro, e o passo a passo do pedido quando a pergunta é como um link realmente é comprado.