Về ContentPillow Agency, sàn giao dịch liên kết dành cho các agency tư duy theo cụm chủ đề

Trang web hoạt động như thế nào

ContentPillow Agency bán từng liên kết dofollow riêng lẻ dưới dạng vị trí editorial và chèn liên kết trên hơn 50.000 tên miền được kiểm duyệt. Mỗi hàng hiển thị Domain Rating, lưu lượng organic, tên miền trỏ về, lĩnh vực, ngôn ngữ và giá.

Giá dao động từ $1 đến khoảng $500 cho mỗi liên kết, thanh toán theo từng giao dịch, không cần đăng ký gói. Dữ liệu trong các hàng được lấy từ bộ thu thập dữ liệu và chỉ mục riêng của chúng tôi.

Chúng tôi viết các hướng dẫn này cho một độc giả duy nhất: trưởng agency người cần giải thích về liên kết trang trụ cột cho khách hàng mà không cần slide trình bày.

Nguồn gốc ý tưởng

Các agency đã kể cùng một câu chuyện bằng nhiều cách diễn đạt khác nhau. Trang trụ cột được viết, sáu bài viết hỗ trợ theo sau, nhưng sau đó không ai có thể giải thích mối liên hệ giữa các liên kết với cụm chủ đề.

Các báo cáo liệt kê liên kết theo ngày. Khách hàng tư duy theo chủ đề, nên mỗi cuộc gọi xem xét đều trở thành một bài tập dịch thuật.

Chúng tôi xây dựng các hướng dẫn để lấp đầy khoảng trống đó. Mỗi hướng dẫn tập trung vào một nhiệm vụ cụ thể, chẳng hạn như thiết lập ngân sách, xác định phạm vi hợp đồng định kỳ hoặc phân tích cửa sổ Search Console, và cung cấp cách thực hiện phù hợp trên một trang.

Định dạng thay đổi từ hướng dẫn này sang hướng dẫn khác một cách có chủ đích: ví dụ thực tế cho vấn đề tài chính, bảng đánh giá cho nhà cung cấp, từ điển cho chính cuộc gọi. Những công việc khác biệt xứng đáng có hình thức trình bày khác biệt.

Cách chúng tôi xử lý các ví dụ và số liệu

Mọi con số trong hướng dẫn đều là sự thật về sản phẩm, sự kiện Google có ngày tháng, hoặc một ví dụ được gắn nhãn rõ ràng. Nếu một con số được tạo ra để minh họa bố cục, trang web sẽ ghi chú điều đó ngay bên cạnh bảng dữ liệu.

Chúng tôi không công bố câu chuyện khách hàng, lời chứng thực hoặc kết quả, vì chúng tôi không có bất kỳ kết quả nào đủ tin cậy để bảo lãnh. Một hướng dẫn không thể nêu rõ nguồn gốc thì không nên được trình bày như bằng chứng.

Giá trên trang web được lấy trực tiếp từ sàn giao dịch: từ $1 cho mỗi liên kết đến khoảng $500 cho các tên miền hàng đầu, tùy thuộc vào uy tín, lưu lượng truy cập và lĩnh vực.

Ai là người viết hướng dẫn

Đội ngũ biên tập của ContentPillow Agency chịu trách nhiệm viết và cập nhật các hướng dẫn. Chúng tôi gọi tên đội ngũ chứ không phải cá nhân, và bất kỳ ví dụ nào có số liệu đều được ghi chú là ví dụ.

Chúng tôi hoan nghênh các ý kiến sửa đổi. Hãy sử dụng trang tài khoản để liên hệ với chúng tôi và cho biết bạn đang đề cập đến hướng dẫn nào và câu nào.

Hãy bắt đầu với ngân hàng cụm từ khóa nếu bạn muốn xem cách chúng tôi tư duy, hoặc với từ vựng chuyên ngành nếu khách hàng đang chờ đợi.

Hãy xem trang web như một sổ tay làm việc dành cho những người quản lý tài khoản, chứ không phải một tờ rơi giới thiệu dành cho khách hàng.

Những con số nào nên được trình bày trước khách hàng

Khách hàng thường hỏi về con số tăng trưởng đầu tiên. Đó thường là lượt hiển thị (impressions). Đây hiếm khi là con số trực tiếp sinh ra doanh thu thanh toán hóa đơn, và một báo cáo cụm từ khóa sẽ hiệu quả hơn khi nó thể hiện thứ tự thay đổi của các chỉ số.

Giải thích mỗi con số một lần, trong một câu duy nhất. Lượt hiển thị cho thấy Google đã hiển thị trang. Lượt nhấp cho thấy ai đó đã chọn trang đó. Doanh thu, nếu có thể theo dõi, cho thấy liệu sự lựa chọn đó có mang lại kết quả hay không.

Lý do lượt hiển thị thường tăng trước lượt nhấp

Search Console ghi nhận một lượt hiển thị mỗi khi một trang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Một trang có thể tăng về lượt hiển thị trong khi thứ hạng vẫn còn thấp. Lượt nhấp thường tăng sau, đây là điều bình thường. Một báo cáo công bằng nên hiển thị cả hai chỉ số trong cùng một khoảng thời gian, để không ai hiểu nhầm việc tăng trưởng một chỉ số là doanh thu bán hàng.

Hãy tưởng tượng một trang trụ cột (pillar) nhận được vài nghìn lượt hiển thị trong một tháng trong khi lượt nhấp vẫn giữ nguyên. Khách hàng có thể coi đó là thất bại. Tuy nhiên, khả năng cao đây là một trang đang được thử nghiệm, và khoảng thời gian tiếp theo sẽ cho thấy liệu thứ hạng có được duy trì hay không.

Attribution (Gán công), diễn giải đơn giản

Hãy hỏi khách hàng sử dụng mô hình attribution nào trước khi tranh luận về một mô hình cụ thể. First-touch (chạm đầu tiên) ghi nhận lần truy cập đầu tiên, last-touch (chạm cuối) ghi nhận lần truy cập cuối cùng, và multi-touch (đa chạm) phân bổ công sức dọc theo hành trình người dùng. Một backlink không phù hợp hoàn toàn với bất kỳ mô hình nào trong số này. Vì vậy, đừng giả vờ rằng nó phù hợp, ngay cả khi trình bày trên slide.

Phiên bản trung thực thì ngắn gọn. Một vị trí đặt link chỉ là một trong nhiều yếu tố đầu vào, và báo cáo của bạn có thể hiển thị thời điểm link được đưa lên cùng với dữ liệu tìm kiếm của trang đó. Bất kỳ sự chính xác hơn nào cũng sẽ là một mô hình được tạo ra, và khách hàng thường có thể nhận ra điều đó.

Lý do các con số thô trở nên kém hữu ích

Một số khách hàng vẫn liên tục yêu cầu các con số thô ngay cả khi doanh thu đã xuất hiện trong bảng điều khiển của họ. Các con số thô mang lại cảm giác an toàn. Hãy đặt chúng vào phần phụ lục và dẫn dắt bằng con số mà khách hàng đã theo dõi, để cuộc thảo luận chuyển từ khối lượng sang kết quả.

Các con số mang tính hình thức (vanity numbers) không phải là xấu. Chúng chỉ trả lời một câu hỏi nhỏ hơn. Số lượng link cho biết những gì đã được mua, và dòng doanh thu cho biết những gì nó tạo ra, nếu có.

Một bài kiểm tra hữu ích cho bất kỳ con số nào là hỏi xem nó sẽ thay đổi quyết định nào. Nếu câu trả lời trung thực là không có, con số đó nên nằm trong phần phụ lục. Hãy giữ con số có khả năng thay đổi quyết định trong phần nội dung chính, nơi khách hàng thực sự sẽ đọc nó.

Ai là người chịu trách nhiệm cho phần nào trong tài khoản cụm từ khóa

Một cụm từ khóa liên quan đến nhiều người hơn là người mua link. Chiến lược, nội dung, đăng bài, báo cáo và phê duyệt mỗi phần đều cần một người chịu trách nhiệm. Hãy đặt tên cho họ. Khi không ai chịu trách nhiệm cho một phần, sự bất đồng đầu tiên sẽ đổ lỗi cho nhóm link.

Hãy ghi rõ những người chịu trách nhiệm trước khi thực hiện đơn hàng đầu tiên. Một ghi chú một trang là đủ, và nó sẽ tiết kiệm cho bạn một cuộc tranh luận dài dòng trong tháng thứ hai.

Ai chịu trách nhiệm về chiến lược và ai là người phê duyệt

Người chiến lược quyết định trang trụ cột nào sẽ nhận link và cụm từ khóa có thể chi trả bao nhiêu. Quyền phê duyệt thuộc về một người cụ thể, người sẽ xem xét danh sách đơn hàng trước khi bất kỳ khoản thanh toán nào được thực hiện. Hai vai trò, hai cái tên. Nếu cùng một người đảm nhận cả hai, hãy ghi rõ trong ghi chú tài khoản.

Giả sử bạn điều hành một cửa hàng nhỏ nơi chủ sở hữu làm mọi thứ. Điều đó có thể hoạt động trong một quý. Sau đó, chủ sở hữu trở thành nút thắt cổ chai, và cụm từ khóa chờ đợi một ngày thứ Ba không bao giờ đến.

Ai là người đăng bài và ai kiểm tra URL trực tiếp

Người đăng bài viết cũng nên xác minh rằng địa chỉ URL của nó hoạt động. Một vị trí đặt link trỏ đến một liên kết chuyển hướng (redirect) hoặc đến một trang đã được di chuyển vào tuần trước sẽ gây lãng phí tiền bạc. Trong một nhóm nhỏ, đây thường là người chiến lược, điều đó ổn miễn là việc kiểm tra thực sự được thực hiện.

Hãy kiểm tra URL trước khi gửi đơn hàng, không phải sau khi nhận hóa đơn. Thời điểm để bắt lỗi chính tả là trước khi bất kỳ khoản phí nào được tính.

Phải làm gì khi khách hàng muốn tệp có thể chỉnh sửa

Khách hàng thường yêu cầu tệp làm việc thay vì một file PDF hoàn chỉnh. Hãy cung cấp cho họ bảng tính, với các URL trực tiếp và ngày tháng, để họ có thể chỉnh sửa bản sao của riêng họ. Hãy giữ một phiên bản chính trong tay bạn, nếu không các chỉnh sửa nhanh chóng trở thành một nguồn sự thật thứ hai.

Nếu khách hàng cần điền vào một cột, hãy thống nhất xem những cột nào thuộc về họ. Mọi thứ khác vẫn được khóa theo quy ước, ngay cả khi file không khóa chúng về mặt kỹ thuật.

Cách đọc một hướng dẫn trên trang web này

Mỗi hướng dẫn được xây dựng xung quanh một nhiệm vụ cụ thể và có hình thức khác nhau. Một số sử dụng ví dụ minh họa. Những số khác sử dụng bảng điểm hoặc từ vựng. Hãy đọc hình thức trước, vì nó cho bạn biết phải làm gì với trang đó.

Hãy đọc phần tóm tắt trước, sau đó là bảng hoặc ví dụ, và chỉ sau đó mới đọc phần văn bản giải thích. Văn bản giải thích một quyết định, nhưng bảng mới là nơi quyết định được đưa ra.

Bắt đầu với ví dụ, không phải quy tắc

Các hướng dẫn đặt một ví dụ giả định ở gần đầu trang, vì một trường hợp được phân tích chi tiết sẽ dạy nhanh hơn một nguyên lý. Các con số bên trong là do chúng tôi tự tạo. Hãy sử dụng chúng để hiểu hình thức của quyết định, sau đó thay thế bằng các hàng, giá và khách hàng của riêng bạn.

Nếu một ví dụ trông quá hoàn hảo, đó chính là điểm mấu chốt. Các kế hoạch cụm từ khóa thực tế sẽ phức tạp hơn, và ví dụ là một khung bắt đầu, không phải là dự báo về những gì ngân sách của bạn sẽ đạt được.

Hãy kiểm tra ngày tháng bên cạnh mọi con số

Giá cả trong một hướng dẫn đến từ chính thị trường, và trang thị trường là nơi đáng tin cậy nhất vào ngày bạn mua. Các sự kiện của Google được đặt tên theo tháng và năm. Một câu có ngày tháng là một sự thật cần kiểm tra, và một câu không có ngày tháng là lời khuyên cần cân nhắc.

Hãy giữ hai phần riêng biệt khi bạn trích dẫn chúng tôi cho khách hàng. Trộn lẫn một ví dụ với một sự thật là cách nhanh nhất để mất đi sự chú ý của phòng họp.

Sử dụng các hướng dẫn trong một cuộc họp với khách hàng

Một hướng dẫn không phải là một bộ slide. Hãy chọn một bảng hoặc một danh sách kiểm tra, đưa nó vào cuộc gọi và để khách hàng phản ứng với nó. Từ vựng là phần dễ chia sẻ nhất, vì nó không yêu cầu gì từ khách hàng ngoài việc đọc một định nghĩa.

Hãy mang theo ngân hàng cụm từ khóa khi câu hỏi là về tiền bạc, và quy trình đặt hàng khi câu hỏi là về cách một link thực sự được mua.