О ContentPillow Agency, маркетплейсе ссылок для агентств, ориентированных на кластеры

Что делает сайт

ContentPillow Agency продает отдельные dofollow-бэклинки в виде редакционных размещений и вставок ссылок на более чем 50 000 проверенных донорских доменах. Каждая строка отображает Domain Rating, органический трафик, количество ссылающихся доменов, нишу, язык и цену.

Цены варьируются от $1 до примерно $500 за ссылку, оплата по факту использования, без подписки. Данные в таблицах основаны на данных нашего собственного краулера и индекса.

Мы написали эти руководства для одного читателя: руководителя агентства, которому нужно объяснить клиенту ценность ссылок на пионерских страницах без использования презентаций.

Откуда взялась идея

Агентства рассказывали одну и ту же историю разными словами. Пионерская страница была написана, за ней последовали шесть поддерживающих постов, и затем никто не мог объяснить, как ссылки связаны с кластером.

Отчеты перечисляли ссылки по дате. Клиенты мысляли категориями тем, поэтому каждый созвон по отчету превращался в упражнение по переводу.

Мы создали руководства, чтобы закрыть этот пробел. Каждое из них решает одну конкретную задачу, например, формирование бюджета, определение объема ретейнера или анализ данных Search Console, и предлагает способ выполнения, который умещается на одной странице.

Формат меняется от руководства к руководству намеренно: проработанный пример для работы с деньгами, скоринговая карта для поставщиков, глоссарий для самого созвона. Разная работа заслуживает разной формы.

Как мы работаем с примерами и цифрами

Каждая цифра в руководстве — это либо факт о продукте, либо датаированное событие Google, либо четко помеченный пример. Если число вымышлено для демонстрации структуры, на странице об этом указано рядом с таблицей.

Мы не публикуем истории клиентов, отзывы или результаты, потому что у нас нет таких, за которые можно поручиться. Руководство, которое не может указать источник, не должно выглядеть как доказательство.

Цены на сайте берутся из самого маркетплейса: от $1 за ссылку до примерно $500 за топовые домены в зависимости от авторитета, трафика и ниши.

Кто пишет руководства

Руководства пишет и обновляет редакция ContentPillow Agency. Мы называем команду, а не отдельных людей, и любой пример с цифрами помечен как пример.

Правки приветствуются. Используйте страницу аккаунта, чтобы связаться с нами, и укажите, какое руководство и какое предложение требует исправления.

Начните с бюджета кластера, если хотите увидеть, как мы думаем, или с глоссария, если клиент ждет.

Воспринимайте сайт как рабочий блокнот для людей, управляющих аккаунтом, а не как брошюру для клиента.

Какие цифры показывать клиенту

Клиенты сначала спрашивают о цифре, которая движется первой. Обычно это показы. Это редко та цифра, которая оплачивает счет, и отчет по кластеру работает лучше, когда показывает порядок, в котором происходят изменения.

Объясните каждую цифру один раз, в одном предложении. Показы показывают, что Google показал страницу. Клики показывают, что кто-то выбрал ее. Доход, если он виден, показывает, окупился ли выбор.

Почему показы обычно движутся раньше кликов

Search Console считает показ каждый раз, когда страница появляется по запросу. Страница может расти по показам, пока ее позиция все еще низкая. Клики отстают, что нормально. Честный отчет показывает оба показателя за один и тот же период, чтобы никто не воспринимал рост одного из них как продажу.

Представьте пионерскую страницу, которая набирает несколько тысяч показов за месяц, пока клики остаются плоскими. Клиент может назвать это провалом. Скорее всего, это страница на тесте, и следующий период покажет, удерживается ли позиция.

Атрибуция простыми словами

Спросите, какую модель атрибуции использует клиент, прежде чем спорить о какой-либо одной. First-touch кредитует первый визит, last-touch — последний, а multi-touch распределяет кредит по пути. Бэклинк не вписывается ни в одну из них четко. Так что не притворяйтесь, что вписывается, даже на слайде.

Честная версия коротка. Размещение — это один из нескольких источников, и ваш отчет может показать, когда он был опубликован рядом с данными поиска по его странице. Все, что более точно, будет выдуманной моделью, и клиенты обычно это понимают.

Почему сырые подсчеты перестают быть полезными

Некоторые клиенты продолжают просить сырые подсчеты даже после того, как доход появляется в их собственных дашбордах. Подсчеты кажутся безопасными. Оставьте их в приложении и начните с цифры, которую клиент уже отслеживает, чтобы разговор сместился с объема на результат.

Ванити-цифры не зло. Они просто отвечают на более узкий вопрос. Количество ссылок говорит о том, что было куплено, а строка дохода говорит о том, что она принесла, если вообще принесла.

Полезный тест для любой цифры: спросите, какое решение она изменит. Если честный ответ — ни одного, цифра должна быть в приложении. Оставьте в основном тексте ту цифру, которая меняет решение, где клиент действительно ее прочитает.

Кто что владеет в аккаунте кластера

Кластер затрагивает больше людей, чем тот, кто покупает ссылки. У стратегии, копирайтинга, публикации, отчетности и согласований должен быть владелец. Назовите их. Когда никто не владеет одним из этапов, первое разногласие ложится на линию ссылок.

Запишите владельцев до формирования первой корзины. Заметки на одной странице достаточно, и это сэкономит долгий спор во второй месяц.

Кто владеет стратегией и кто согласовывает

Стратег решает, какая пионерская страница заслуживает ссылок и сколько может потратить кластер. Согласование находится у одного конкретного человека, который читает корзину перед любой оплатой. Две роли, два имени. Если один человек держит обе, укажите это в заметках аккаунта.

Скажите, что вы управляете небольшим магазином, где владелец делает все. Это работает на квартал. После этого владелец становится узким местом, и кластер ждет вторника, который никогда не наступает.

Кто публикует и кто проверяет live URL

Тот, кто публикует статью, должен также подтвердить, что ее адрес работает. Размещение, указывающее на редирект или на страницу, перемещенную на прошлой неделе, тратит деньги. В небольшой команде это часто стратег, что нормально, пока проверка действительно происходит.

Проверьте URL до корзины, а не после счета. Момент, чтобы поймать опечатку, — до того, как что-либо будет списано.

Что делать, когда клиент хочет редактируемый файл

Клиенты часто просят рабочий файл, а не готовый PDF. Дайте им саму таблицу с live URL и датами, чтобы они могли изменить свою копию. Держите одну мастер-версию у себя, иначе правки быстро станут вторым источником истины.

Если клиенту нужно заполнить столбец, согласуйте, какие столбцы его. Все остальное остается заблокированным по конвенции, даже если сам файл не заблокирован.

Как читать руководство на этом сайте

Каждое руководство построено вокруг одной задачи и имеет разную форму. Некоторые используют проработанный пример. Другие — скоринговую карту или глоссарий. Сначала прочитайте форму, потому что она говорит о том, что делать со страницей.

Сначала прочитайте резюме, затем таблицу или пример, и только затем текст вокруг него. Текст объясняет решение, но таблица — это место, где решение принимается.

Начните с примера, а не с правила

Руководства помещают вымышленный пример в начало, потому что проработанный случай учит быстрее, чем принцип. Цифры внутри вымышлены. Используйте их, чтобы увидеть форму решения, затем замените их своими строками, ценами и клиентами.

Если пример выглядит слишком аккуратным, в этом и смысл. Реальные планы кластеров более запутаны, а пример — это стартовая рамка, а не прогноз того, что сделает ваш бюджет.

Проверяйте дату рядом с каждой цифрой

Цены в руководстве берутся из самого маркетплейса, и страница маркетплейса — это то, чему нужно доверять в день покупки. События Google названы с указанием месяца и года. Предложение с датой — это факт для проверки, а предложение без даты — совет, который нужно взвесить.

Разделяйте их, когда цитируете нас клиенту. Смешивание примера с фактом — самый быстрый способ потерять аудиторию.

Используйте руководства внутри клиентской встречи

Руководство — это не презентация. Выберите одну таблицу или чек-лист, принесите его на звонок и дайте клиенту отреагировать. Глоссарий — самый простой для обмена, потому что он ничего не требует от клиента, кроме чтения определения.

Принесите бюджет кластера, когда вопрос в деньгах, и прохождение заказа, когда вопрос в том, как именно покупается ссылка.