Проверка бэклинков в Ahrefs внутри отчета по кластеру, который клиенты действительно читают

Детали или ясность: выбирайте ясность

Большинство клиентов просматривают отчеты на бегу. Те, кто читает каждую строчку, ищут успокоения, и длинное приложение редко его дает.

Стройте отчет вокруг кластера, а не вокруг ссылок. Страница за страницей показывайте дату публикации, сколько размещений было заказано, дату их выхода в эфир и что показывало Search Console до и после.

Затем проведите проверку бэклинков в Ahrefs для пилона, чтобы подтвердить, что новые реферальные домены видны стороннему индексу. Эти инструменты сканируют по своему расписанию, поэтому ссылка, которая уже работает, может появиться там через дни или недели, и этот разрыв следует указать в отчете в виде сноски.

Короткий отчет также читают в день отправки. Длинный ждет тихого полдня, которое редко наступает.

Когда клиент возражает против плоского месяца

Так бывает. Плоский месяц — это информация, а не провал, и худший ответ — спрятать его в длинной презентации.

Скажите, что было заказано, что вышло в эфир и когда, и что стоит проверить следующим: глубину контента пилона, поисковый интент или страницы, которые ранжируются выше. Если план бюджета состоял из двух раундов, как в примере бюджета кластера, укажите на резерв и предложите дату принятия решения.

Никогда не обещайте, что больше ссылок исправят ситуацию. Возможно, исправят, а возможно, и нет.

Выбор окна и сохранение его честности

Окно определяет историю. Выберите его до того, как кто-либо посмотрит на цифры, и напишите вверху отчета. Это предотвратит смещение выбора в сторону недель, которые льстят графику.

График с нечетным окном — это первое, что замечает внимательный клиент. Лучше исправить окно заранее, чем объяснять его позже.

Одинаковая длина с обеих сторон размещения

Сравнивайте одинаковое количество дней до и после даты размещения. Три недели с одной стороны и шесть с другой ничего не скажут клиенту, каким бы аккуратным ни был график.

Если размещение вышло в эфир посреди окна, сообщите об этом и перенесите начальную линию на дату выхода в эфир. Скрыть эту дату внутри среднего значения — самый быстрый путь к сложному разбору.

Укажите длину каждой стороны в подписи к таблице простыми днями. Тогда читатель сможет проверить арифметику, не спрашивая вас.

Что делает сезонный бизнес с графиком

Скажите, что клиент управляет стоматологической клиникой с спадом каждое лето. Плоский июль может скрыть реальный рост, а рост в декабре может быть обычным явлением. Поместите те же месяцы прошлого года рядом с окном, чтобы сезонная форма была видна любому читателю.

Сезонность — самая распространенная отговорка для плохого графика и самая распространенная причина, по которой хороший график игнорируют. Покажите это один раз, и аргументация станет проще.

Когда первое окно слишком раннее

Ссылкам требуется время, чтобы быть найденными и посчитанными, поэтому отчет, составленный через несколько дней после оплаты, в основном показывает шум. Первый взгляд полезен для проверки того, что размещение работает. Он не подходит для оценки кластера.

Запланируйте настоящее окно на более поздний срок. Первый отчет может быть заметкой о статусе, а вердикт может подождать второго.

Полезная ранняя заметка перечисляет три вещи: дату выхода в эфир, целевую страницу и поисковые данные для этой страницы на момент оплаты. Эта базовая линия стоит больше любого раннего графика, потому что это единственное число, с которым никто не сможет поспорить позже.

Передача таблицы, а не заблокированного PDF

Многие клиенты просят редактируемый файл, и они обычно правы. Клиент, который может переименовать метку, чувствует, что отчет частично его, что облегчает проведение следующей встречи.

Трюк в том, чтобы позволить им редактировать метки, но оставить числа без изменений.

Метки, которые клиент может переименовать, числа, которые нельзя

Позвольте клиенту переименовать метки страниц в соответствии с его собственной картой сайта или названиями продуктов. Оставьте цифры точно такими, какими они вышли из экспорта. Переименованное число — это первое, что поставит под сомнение второй читатель, и его трудно отследить.

Отметьте ячейки, которые заблокированы по соглашению, короткой заметкой над таблицей. Никто не читает заметки, поэтому поместите заметку туда, куда попадает курсор.

Короткая легенда под таблицей, с одной строкой для каждого столбца, отвечает на большинство вопросов, которые в противном случае поступили бы по электронной почте.

Имена файлов с датой, чтобы старая копия не победила

Поместите дату экспорта в имя файла и сохраните предыдущий месяц рядом. Вложения путешествуют неделями, пересылаясь из одного ящика в другой, и лист без даты становится копией, которую невозможно отследить.

Если клиент возвращает отредактированную версию, сравните ее с вашей мастер-версией, прежде чем принимать что-либо. Две минуты проверки экономят спор о том, какой файл был настоящим.

Храните возвращенные копии в папке с именем клиента. Когда вопрос возникнет в пятом месяце, вам захочется знать, какую версию просматривал клиент.

Назовите файл по кластеру и месяцу, а не только по имени клиента, чтобы два кластера для одного клиента никогда не оказались в одном файле.

Когда одно число начинает спор

Некоторые клиенты зацикливаются на одной цифре и перестают читать. Обычно это Domain Rating донора или сырой счетчик ссылок. Верните фокус к кластеру. Именно там принимается решение.

Делайте это спокойно. Клиент, который беспокоится об одном числе, часто беспокоится о бюджете за ним.

Domain Rating — одна строка, а не весь отчет

Domain Rating донора — это показатель Ahrefs, и это один столбец среди нескольких. Покажите его в приложении, один раз объясните, что он измеряет, а затем вернитесь к строке показов. Строка показов — это то, для чего нужен кластер.

Наши строки показывают Domain Rating рядом с трафиком, реферальными доменами, нишей, языком и ценой. Читайте их вместе, иначе единственное число будет казаться более важным, чем оно есть на самом деле.

Если клиент настаивает на сравнении одного донора с другим, покажите обе строки в одном формате и с одинаковой датой на каждой. Сравнение с несоответствующими датами — это не сравнение.

Почему счетчик ссылок может вводить в заблуждение

Счетчик ссылок говорит о том, что было куплено. Он не говорит о том, что было заработано. Три размещения на одном доноре рассказывают другую историю, чем три размещения на трех отдельных сайтах, поэтому в отчете следует считать реферальные домены, а также размещения.

Назовите обе цифры в таблице. Разрыв между ними часто является самой полезной фразой во всем отчете.

Там, где две цифры близки, размещения попадают на разные сайты, и кластер распределен хорошо. Там, где они далеко друг от друга, у вас есть повторяющиеся доноры, и следующий заказ должен попробовать новые домены, прежде чем добавлять еще на те же самые.

Что сказать, когда просят единую оценку

Честно скажите, что отчет не выдает оценку, и укажите на таблицу, которая делает работу. Клиент, который хочет один балл, обычно спрашивает, стоит ли продолжать тратить. Ответьте на этот вопрос в строке решения внизу.

Если строка решения отсутствует, добавьте ее перед отправкой. Отчет, который заканчивается без выбора, приглашает именно к вопросу об оценке, которого вы хотели избежать.