Sprawdzenie backlinków w Ahrefs w raporcie klastra, który klienci rzeczywiście czytają

Szczegóły czy klarowność: wybierz klarowność

Większość klientów przelituje. Ci, którzy czytają każdą linię, szukają uspokojenia, a długi dodatek rzadko je daje.

Zbuduj raport wokół klastra, a nie samego linku. Strona po stronie podaj datę publikacji, liczbę zamówionych umieszczeń, datę wejścia na żywo oraz wyniki Search Console przed i po.

Następnie uruchom sprawdzenie backlinków w Ahrefs dla strony filarowej, aby potwierdzić, że nowe domeny odsyłające są widoczne w indeksie stron trzecich. Narzędzia te indeksują w swoim własnym harmonogramie, więc link, który jest już na żywo, może pojawić się tam po kilku dniach lub tygodniach; ta luka powinna znaleźć się w raporcie jako przypis.

Krótki raport jest czytany w dniu wysłania. Długi czeka na cichy popołudniowy moment, który rzadko nadchodzi.

Kiedy klient sprzeciwia się miesiącowi bez wzrostu

Tak się zdarza. Miesiąc bez wzrostu to informacja, a nie porażka, a najgorszą odpowiedzią jest ukrycie tego w dłuższej prezentacji.

Powiedz, co zamówiono, co poszło na żywo i kiedy, oraz co warto sprawdzić dalej: głębię treści strony filarowej, intencję wyszukiwania lub strony zajmujące wyższe pozycje. Jeśli plan budżetowy zakładał dwuetapową strategię, jak w cluster budget example, wskaż rezerwę i zaproponuj datę decyzji.

Nigdy nie obiecuj, że więcej linków to naprawi. Może, ale nie musi.

Wybór okna czasowego i jego uczciwość

Okno czasowe kształtuje historię. Wybierz je zanim ktokolwiek spojrzy na liczby i zapisz na początku raportu. Zapobiegnie to przesuwaniu się wyboru w stronę tygodni, które bardziej sprzyjają wykresowi.

Wykres z nietypowym oknem czasowym jest pierwszą rzeczą, którą zauważy uważny klient. Lepiej naprawić okno wcześnie niż tłumaczyć je później.

Ta sama długość po obu stronach umieszczenia

Porównaj tę samą liczbę dni przed i po dacie umieszczenia. Trzy tygodnie z jednej strony i sześć z drugiej nic nie mówią klientowi, niezależnie od tego, jak ładnie narysowany jest wykres.

Jeśli umieszczenie nastąpiło w połowie okna czasowego, powiedz o tym i przesuń linię startową na datę wejścia na żywo. Ukrycie tej daty w średniej to najszybsza droga do trudnej decyzji.

Wpisz długość każdej strony w podpisie tabeli, w prostych dniach. Czytelnik będzie mógł wtedy sprawdzić obliczenia bez pytania o pomoc.

Jak firma sezonowa wpływa na wykres

Powiedz, że klient prowadzi klinikę stomatologiczną z spadkiem aktywności każdego lata. Lipiec bez wzrostu może ukryć rzeczywisty zysk, a grudniowy wzrost może być zwykłą sezonowością. Umieść te same miesiące z ubiegłego roku obok okna czasowego, aby kształt sezonowy był widoczny dla każdego czytającego.

Sezonowość to najczęstsze usprawiedliwienie dla słabego wykresu i najczęstszy powód, dla którego dobry wykres jest ignorowany. Pokaż to raz, a dyskusja stanie się prostsza.

Kiedy pierwsze okno czasowe jest zbyt wczesne

Linkom potrzeba czasu, aby zostały znalezione i policzone, więc raport sporządzony kilka dni po płatności pokazuje głównie szum. Pierwsza ocena jest przydatna do sprawdzenia, czy umieszczenie jest aktywne. Nie służy do oceny klastra.

Zaplanuj prawdziwe okno czasowe na później. Pierwszy raport może być notatką statusu, a werdykt może poczekać na drugi raport.

Przydatna notatka wczesna wymienia trzy rzeczy: datę wejścia na żywo, stronę docelową oraz dane wyszukiwania dla tej strony w momencie płatności. Ta baza jest warta więcej niż dowolny wczesny wykres, ponieważ jest to jedyna liczba, z którą nikt później nie będzie się kłócił.

Przekazanie tabeli, a nie zamkniętego pliku PDF

Wielu klientów prosi o plik edytowalny i zwykle mają do tego prawo. Klient, który może zmienić etykietę, czuje, że raport jest częściowo jego, co ułatwia prowadzenie kolejnego spotkania.

Sekretem jest pozwolenie klientowi na edycję etykiet i pozostawienie liczb bez zmian.

Etykiety, które klient może zmienić, liczby, których nie może

Pozwól klientowi zmienić etykiety stron, aby pasowały do jego własnej mapy witryny lub nazw produktów. Zachowaj figury dokładnie tak, jak wynikają z eksportu. Zmieniona liczba jest pierwszą rzeczą, którą kwestionuje drugi czytelnik, i trudno ją odtworzyć.

Oznacz komórki zablokowane konwencją krótką notatką nad tabelą. Nikt nie czyta notatek, więc umieść notatkę tam, gdzie kursor ląduje.

Krótka legenda pod tabelą, z jedną linią na kolumnę, odpowiada na większość pytań, które w przeciwnym razie nadesłałyby mailem.

Nazwy plików z datą, aby stara kopia nie wygrała

Wpisz datę eksportu w nazwie pliku i zachowaj poprzedni miesiąc obok niego. Załączniki krążą przez tygodnie, przekazywane z jednej skrzynki odbiorczej do drugiej, a arkusz bez daty staje się kopią, której nie można zweryfikować.

Jeśli klient zwróci edytowaną wersję, porównaj ją z Twoją wersją główną przed zaakceptowaniem czegokolwiek. Dwie minuty sprawdzenia oszczędzą dyskusję o tym, który plik był prawdziwy.

Przechowuj zwrócone kopie w folderze z nazwą klienta. Gdy pojawi się pytanie w piątym miesiącu, będziesz chciał wiedzieć, którą wersję oglądał klient.

Nazwij plik po klastrze i miesiącu, a nie tylko po kliencie, aby dwa klastry dla jednego klienta nie trafiły do tego samego pliku.

Kiedy jedna liczba rozpoczyna dyskusję

Niektórzy klienci koncentrują się na jednej liczbie i przestają czytać. Zazwyczaj jest to Domain Rating nadawcy lub surowa liczba linków. Wróć do klastra. Tam leży decyzja.

Zrób to spokojnie. Klient zmartwiony jedną liczbą jest często zmartwiony budżetem za nią stojącym.

Domain Rating to jeden wiersz, a nie cały raport

Domain Rating nadawcy to figura z Ahrefs i jest jedną z kolumn. Pokaż go w dodatku, wyjaśnij raz, co mierzy, a następnie wróć do linii wyświetleń. Linia wyświetleń jest tym, do czego służy klaster.

Nasze wiersze pokazują Domain Rating obok ruchu, domen odsyłających, niszy, języka i ceny. Czytaj je razem, inaczej pojedyncza liczba będzie wyglądać ważniejsza niż jest w rzeczywistości.

Jeśli klient nalega na porównanie jednego nadawcy z drugim, pokaż oba wiersze w tym samym formacie i z tą samą datą. Porównanie z niespójnymi datami nie jest porównaniem.

Dlaczego liczba linków może mylić

Liczba linków mówi, co zostało zakupione. Nie mówi, co zostało zdobyte. Trzy umieszczenia u jednego nadawcy opowiadają inną historię niż trzy umieszczenia na trzech oddzielnych stronach, więc raport powinien liczyć zarówno domeny odsyłające, jak i umieszczenia.

Wymień obie liczby w tabeli. Luka między nimi jest często najbardziej użytecznym zdaniem w całym raporcie.

Gdzie dwie liczby są blisko siebie, umieszczenia trafiają na różne strony i klaster jest dobrze rozłożony. Gdy są daleko od siebie, masz powtarzających się nadawców, a kolejne zamówienie powinno próbować nowych domen, zanim doda więcej do tych samych.

Co powiedzieć, gdy pytają o jedną ocenę

Powiedz wprost, że raport nie generuje oceny, i wskaż tabelę, która to robi. Klient, który chce jednej oceny, pyta zwykle, czy kontynuować wydatki. Odpowiedz na to pytanie w linii decyzyjnej na dole.

Jeśli linia decyzyjna brakuje, dodaj ją przed wysłaniem. Raport, który kończy się bez wyboru, zaprasza dokładnie do pytania o ocenę, którego chciałeś uniknąć.