Glossariusz backlinków na rozmowę dotyczącą klastra filarowego

Dwa słowa powodujące większość nieporozumień

Klienci słysząc tier, wyobrażają sobie drabinę linków zbudowaną z linków. Na tym rynku nie ma drabiny: każde umieszczenie wskazuje bezpośrednio na wybraną przez Ciebie stronę, a słowo tier oznacza jedynie sposób rangowania Twoich własnych stron.

Domain Rating to drugie z tych słów. To liczba z Ahrefs, więc Moz i Semrush pokażą inne wartości dla tej samej witryny, a żadna z nich nie jest wynikiem opublikowanym przez Google.

Wypowiedz to na głos raz. Zaoszczędzi to długiej wiadomości e-mail później.

Nazwy narzędzi, które usłyszysz

Ahrefs i Semrush to dwie platformy najczęściej wspominane przez klientów, a obie indeksują sieć we własnym harmonogramie. Moz i Majestic publikują własne wskaźniki autorytetu.

Search Console to darmowe narzędzie Google. Pokazuje wyświetlenia, kliknięcia i średnią pozycję Twoich stron i jest jedynym z tych narzędzi, które raportuje to, co odnotował sam Google.

Gdy klient przytacza liczbę, zapytaj, z którego narzędzia pochodzi i z jakiej daty. Dwa uczciwe narzędzia mogą znacznie się różnić, co nie oznacza, że któreś jest uszkodzone.

Wiersze naszego własnego rynku pochodzą z naszego własnego crawlera i indeksu, więc traktuj je jako osobne źródło. Zobacz przejście przez zamówienie, aby zobaczyć, gdzie pojawia się każda liczba.

Zapisz datę każdego eksportu na slajdzie.

Wydarzenia Google warte poznania z nazwy

Penguin stał się częścią algorytmu głównego we wrześniu 2016 roku. Aktualizacja spamu linkowego z grudnia 2022 roku wprowadziła SpamBrain do oceny linków.

Aktualizacja algorytmu głównego z marca 2024 roku wprowadziła nowe polityki dotyczące spamu, w tym nadużywanie treści w skali i nadużywanie reputacji witryny. Klient śledzący newsy może zapytać o każde z nich.

Twoja odpowiedź jest krótka: trafność i umiar, a nie ilość. Budżet klastrowy pokazuje, jak to wygląda w pieniądzach.

Klaster i słowa wyszukiwania, zdefiniowane raz

Poniższe terminy pojawiają się w niemal każdej rozmowie z klientem. Każdy nagłówek to słowo, którego klient może użyć, a każdy akapit wyjaśnia, co oznacza w planie klastrowym i gdzie ludzie popełniają błędy.

Używaj tych samych definicji z glossariusza backlinków w prezentacji i w e-mailu. Mieszane definicje to najszybsza droga do utraty zaufania klienta do liczb.

Strona filarowa i post klastrowy, tak jak słyszą je klienci

Filar to szeroki przewodnik, na który wskazują pozostałe elementy klastra. Post klastrowy jest węższy i odpowiada na jedno pytanie, którego filar tylko dotyka. Klienci często nazywają każdą publikację filarem, co rozmywa budżet. Zapytaj, o którą z nich im chodzi.

Różnica ma znaczenie dla pieniędzy. Filar otrzymuje silne umieszczenia, a błędnie oznaczone posty mogą odciągnąć budżet w niewłaściwym kierunku.

Intencja wyszukiwania, słowo, które większość osób pomija

Intencja wyszukiwania to to, czego osoba wpisująca zapytanie chce osiągnąć: nauczyć się, porównać, kupić lub znaleźć miejsce. Nie jest to samo słowo kluczowe, a dwie strony z tym samym słowem kluczowym mogą spełniać różne intencje.

Umieszczenie na stronie z niewłaściwą intencją rzadko pomaga, niezależnie od tego, jak czysty wygląda link. Sprawdź intencję przed sprawdzeniem donora.

Wyświetlenia to nie wizyty

Wyświetlenie to jedno pojawienie się strony w wynikach wyszukiwania dla zapytania. Nic nie mówi o tym, czy ktoś kliknął. Klient, który traktuje wyświetlenia jako ruch, zawyży wynik.

Zdefiniuj słowo na pierwszym slajdzie. Zajmie to dziesięć sekund i zapobiegnie długiej kłótni pod koniec kwartału.

Średnia pozycja to średnia

Średnia pozycja w Search Console jest obliczana dla zapytań i dni. Nie jest to pozycja w jednym wyszukiwaniu. Strona może mieć dobrą średnią, a mimo to nie być obecna w zapytaniu, które najbardziej interesuje klienta.

Zapytaj, o które zapytanie dba klient, zanim podasz pozycję. Odpowiedź zwykle zmienia wykres, który pokazujesz.

Słowa linkowe wymagające definicji raz

Niektóre słowa linkowe są używane luźno w rozmowach z klientami. Zdefiniuj każde z nich raz na piśmie, a reszta rozmowy będzie krótsza.

Większość nieporozumień wynika ze słów brzmiących technicznie, ale opisujących prostą rzecz.

Umieszczenie redakcyjne lub wstawienie linku

Umieszczenie redakcyjne znajduje się wewnątrz napisanego artykułu. Wstawienie linku dodaje link do już istniejącego artykułu. Dwa umieszczenia mogą mieć ten sam anchor, a mimo to różnić się sposobem powstania strony, więc powiedz, co kupiłeś.

Klienci słysząc wstawienie, często wyobrażają sobie spamerską edycję. Wyjaśnij mechanikę, zanim klient sam nie stworzy gorszego obrazu.

Anchor text i dlaczego powtarzalność wygląda na wzorzec

Anchor text to klikalne słowa linku. Powtarzanie jednej dokładnej frazy przy wielu umieszczeniach wygląda na wzorzec, a budżet klastrowy wymienia go wśród czerwonych flag z dobrą przyczyną.

Zmień sformułowania tak, jak zrobiłby to redaktor. Chodzi o to, aby zdanie brzmiało naturalnie, a nie o trafienie w określoną liczbę fraz.

Szybki test to przeczytanie pięciu anchorów na głos. Jeśli wszystkie brzmią jak jedno zdanie napisane przez jedną osobę, zmień kilka z nich.

Dofollow i czego nie obiecuje

Link dofollow przekazuje sygnały domyślnie, a sprzedawane tutaj umieszczenia są dofollow. Traktuj słowo tak, jak opisuje. Link dofollow nie jest obietnicą pozycji, i klient powinien to usłyszeć wyraźnie.

Jeśli klient zapyta, czy dofollow gwarantuje cokolwiek, uczciwą odpowiedzią jest to, że gwarantuje tylko link.

Klienci czasem zakładają, że link nofollow to kara. Nie jest. To wskazówka, jak należy traktować link, co jest osobnym pytaniem od pozycjonowania.

Permanentnie, tak jak opisuje to produkt

Klienci usłyszą słowo permanentnie. Opis produktu mówi, że umieszczenia są permanentne. Cytuj to w ten sposób i nie rozciągaj tego na to, co donor zrobi ze swoimi stronami później.

Strona może być edytowana przez jej właściciela w dowolnym momencie. Powiedz to raz, aby nikt nie był zaskoczony tym podczas przeglądu.

Słowa płatności i zamówienia na rozmowę z działem finansów

Zespoły finansowe używają innego zestawu słów, a menedżer konta często musi tłumaczyć między tymi dwiema grupami. Poniższe trzy powodują większość nieporozumień.

Jeśli każde słowo ma jedno jasne znaczenie po Twojej stronie, rozmowa z finansami zajmie ćwierć czasu, który normalnie by zabrała.

Koszyk to szkic, nie zakup

Koszyk zawiera wiersze, które wybrałeś. Dodanie wiersza nic nie kosztuje, a nic nie jest pobierane, dopóki nie zapłacisz. Koszyk to szkic, a nazwanie go zamówieniem może sprawić, że zespół finansowy spodziewa się pieniędzy, które jeszcze nie zostały przelane.

Używaj słowa szkic w arkuszu klastrowym, a słowa zamówzenie zarezerwuj na moment, gdy płatność zostanie zrealizowana.

Saldo i dlaczego jest doładowywane ręcznie

Saldo to pieniądze, które doładowałeś w panelu, a zamówione płatności są z niego pobierane. Doładowania nie odbywają się przez API. Ma to znaczenie, jeśli automatyczne narzędzie ma utrzymywać saldo pełne, ponieważ narzędzie nie zrobi tego za Ciebie.

Zapisz wartość salda obok każdej kwoty klastrowej, aby zespół finansowy widział obie liczby w jednym wierszu.

Zamówione linki, lista do sprawdzenia jako pierwsza

Zamówione linki to lista, w której każde umieszczenie pokazuje swój status. To miejsce, z którego kopiujesz adresy live, i to miejsce, w którym odpowiadasz na pytanie: czy jest live? Odpowiadaj z tej listy, nie z pamięci ani ze strony głównej donora.

Gdy kontakt finansowy zapyta, które zamówienia obejmuje dana kwota, ta sama lista daje odpowiedź, wiersz po wierszu.

Zrób zrzut ekranu listy w dniu rozmowy. Lista pokazuje stan na dzień, w którym ją oglądasz, a zrzut ekranu pokazuje, na co patrzyłeś.