Glosar
Un glosar de backlinkuri pentru discuția cu clientul privind clusterul și pagina pilon
Cincisprezece termeni care creează adesea confuzie, fiecare având o linie despre ce înseamnă într-un plan de cluster și o linie despre ce nu înseamnă.
Vocabularul clusterului
| Termen | Înseamnă | Nu înseamnă |
|---|---|---|
| Pagină pilon | Ghidul amplu către care se leagă clusterul | Pagina cu cel mai mare trafic |
| Articol de cluster | Un articol mai specific care susține pagina pilon | Un articol de blog efemer |
| Link intern | Un link între pagini ale aceluiași site | Un backlink |
| Intenția de căutare | Ce dorește să facă utilizatorul care caută | Cuvântul cheie în sine |
| Pagină de control | O pagină lăsată fără linkuri pentru a servi ca termen de comparație | O pagină care este ignorată |
| Cluster de subiecte | O pagină pilon împreună cu articolele care o susțin, planificate împreună | O listă de cuvinte cheie conexe |
Vocabular legat de linkuri
| Termen | Înseamnă | Nu înseamnă |
|---|---|---|
| Backlink | Un link de pe un alt site către site-ul tău | O garanție de poziționare |
| Nivel (Tier) | Aici: care pagină primește cele mai puternice plasări | Un lanț de linkuri care indică către alte linkuri |
| Donor | Site-ul care conține linkul | Un site pe care îl controlezi |
| Domeniu de referință | Un site distinct care face link către tine | Numărul de linkuri |
| Domain Rating | Scorul Ahrefs pentru puterea linkurilor unui site | Un metric Google |
| Dofollow | Un link care transmite semnale în mod implicit | Un link care trebuie să se poziționeze |
| Text ancorazant | Cuvintele pe care le poți da click la un link | Ceva de optimizat excesiv |
| Plasare editorială | Un link inclus într-un articol scris | O înregistrare într-un director |
| Inserție de link | Un link adăugat la un articol existent | Un articol nou |
| Factură proforma | Un document de plată emis înainte de plată | O factură fiscală |
Două cuvinte care provoacă cea mai mare confuzie
Clienții aud „tier” și își imaginează o scară de linkuri construite pe linkuri. În această piață nu există o scară: fiecare plasare indică direct către pagina aleasă de tine, iar cuvântul „tier” etichetează doar modul în care îți ierarhizezi propriile pagini.
Domain Rating este celălalt termen problematic. Este un număr Ahrefs, astfel încât Moz și Semrush vor afișa cifre diferite pentru același site, iar niciunul dintre ele nu este un scor publicat de Google.
Spune acest lucru cu voce tare o dată. Vei economisi un email lung ulterior.
Nume de instrumente pe care le vei auzi
Ahrefs și Semrush sunt cele două platforme menționate cel mai des de clienți, iar ambele fac crawl pe web conform propriului calendar. Moz și Majestic publică propriile scoruri de autoritate.
Search Console este instrumentul gratuit propriu Google. Afișează impresiile, clickurile și poziția medie pentru paginile tale, și este singurul dintre acestea care raportează ceea ce Google însuși a înregistrat.
Când un client citează un număr, întreabă din care instrument provine și în ce dată. Două instrumente oneste pot diferi semnificativ, iar acest lucru nu înseamnă că unul dintre ele este defect.
Rândurile din propria noastră piață provin de la propriul nostru crawler și de la propriul nostru index, așa că tratează-le ca pe o sursă separată. Vezi parcursul comenzii pentru a vedea unde apare fiecare cifră.
Scrie data fiecărei exportări pe slide.
Înainte de discuție, verifică dacă poți răspunde la
- Care pagină este pilonul și care sunt articolele de cluster
- Câte plasări au mers către fiecare și care a fost costul
- Din ce instrument au provenit numerele de domenii de referință și când
- Care pagini au fost lăsate ca controale
- Ce nu va fi promis
Evenimente Google de care merită să știi prin nume
Penguin a devenit parte a algoritmului de bază în septembrie 2016. Actualizarea spamului de linkuri din decembrie 2022 a adus SpamBrain în evaluarea linkurilor.
Actualizarea de bază din martie 2024 a adăugat noi politici anti-spam, inclusiv abuzul de conținut la scară largă și abuzul de reputație a site-ului. Un client care citește știrile poate întreba despre fiecare dintre ele.
Răspunsul tău este scurt: relevanță și moderație, nu volum. Bugetul de cluster arată cum arată acest lucru în termeni monetari.
Cluster și cuvinte de căutare, definite o dată
Termenii de mai jos apar în aproape fiecare discuție cu clientul. Fiecare titlu este un cuvânt pe care un client l-ar putea folosi, iar fiecare paragraf spune ce înseamnă într-un plan de cluster și unde greșesc oamenii.
Folosește aceleași definiții din glosarul de backlinkuri în prezentare și în email. Definițiile mixte sunt cea mai rapidă modalitate de a pierde încrederea clientului în cifre.
Pilon și articol de cluster, așa cum le aude clientul
Un pilon este ghidul amplu către care indică restul clusterului. Un articol de cluster este mai specific și răspunde la o singură întrebare atinsă doar superficial de pilon. Clienții numesc adesea fiecare articol „pilon”, ceea ce estompează bugetul. Întreabă la care se referă.
Distincția este importantă pentru bani. Pilonul primește plasările puternice, iar articolele etichetate greșit vor devia bugetul în direcția greșită.
Intenția de căutare, cuvântul pe care majoritatea oamenilor îl sar
Intenția de căutare este ceea ce dorește persoana care tastează o interogare să facă: să învețe, să compare, să cumpere sau să găsească un loc. Nu este cuvântul cheie în sine, iar două pagini cu același cuvânt cheie pot servi intenții diferite.
O plasare pe o pagină cu intenția greșită rareori ajută, indiferent cât de curat arată linkul. Verifică intenția înainte de a verifica donorul.
Impresiile nu sunt vizite
O impresie este o singură apariție a unei pagini în rezultatele căutării pentru o interogare. Nu spune nimic despre faptul că cineva a dat click. Un client care interpretează impresiile ca trafic va supraestima rezultatul.
Definirea cuvântului pe primul slide. Îți ia zece secunde și previne o discuție lungă la finalul trimestrului.
Poziția medie este o medie
Poziția medie în Search Console este calculată pe interogări și zile. Nu este o poziție într-o singură căutare. O pagină poate avea o medie bună și totuși să lipsească din interogarea care îl interesează cel mai mult pe client.
Întreabă care interogare urmărește clientul înainte de a raporta o poziție. Răspunsul schimbă de obicei graficul pe care îl arăți.
Cuvinte despre linkuri care necesită o definiție o dată
Unele cuvinte legate de linkuri sunt folosite vag în conversațiile cu clienții. Definește fiecare o dată, în scris, iar restul discuției va fi mai scurt.
Majoritatea confuziei provine de la cuvinte care sună tehnic, dar descriu un lucru simplu.
Plasare editorială sau inserție de link
O plasare editorială este inclusă într-un articol scris. O inserție de link adaugă un link la un articol care există deja. Două plasări pot avea același text ancorazant și totuși să difere prin modul în care a fost creată pagina, așa că specifică care ai cumpărat.
Clienții care aud „inserție” se gândesc adesea la o editare spam. Explică mecanismele înainte ca clientul să își creeze o imagine și mai proastă singur.
Text ancorazant și de ce repetarea arată ca un model
Textul ancorazant este cuvintele pe care le poți da click la un link. Repetarea aceleiași fraze exacte pe multe plasări arată ca un model, iar bugetul de cluster îl listează printre semnele de alarmă dintr-un motiv întemeiat.
Varietizează formularea așa cum ar face un editor uman. Scopul este ca propoziția să sune natural, nu să atingi un număr de fraze.
Un test rapid este să citești cu voce tare cinci texte ancorazante consecutive. Dacă toate sună ca o singură propoziție scrisă de o singură persoană, schimbă câteva dintre ele.
Dofollow și ce nu promite
Un link dofollow transmite semnale în mod implicit, iar plasările vândute aici sunt dofollow. Păstrează cuvântul pentru ceea ce descrie. Un link dofollow nu este o garanție a unei poziționări, iar clientul ar trebui să audă acest lucru clar.
Dacă clientul întreabă dacă dofollow garantează ceva, răspunsul onest este că garantează doar linkul.
Clienții presupun uneori că un link nofollow este o penalizare. Nu este. Este un indiciu despre cum ar trebui tratat un link, ceea ce este o întrebare separată de poziționare.
Permanent, așa cum descrie produsul
Clienții vor auzi cuvântul permanent. Descrierea produsului spune că plasările sunt permanente. Citează așa, și nu extinde acest termen pentru a acoperi ceea ce face donorul cu propriile pagini mai târziu.
O pagină poate fi editată de proprietarul său în orice moment. Spune acest lucru o dată, astfel încât nimeni să nu fie surprins de acest lucru într-o revizuire.
Cuvinte de plată și comandă pentru discuția financiară
Echipele financiare folosesc un set diferit de cuvinte, iar managerul de cont trebuie adesea să traducă între cele două grupuri. Următoarele trei cauzează cea mai mare confuzie.
Dacă fiecare cuvânt are un singur sens clar din partea ta, discuția financiară va dura un sfert din timp în mod normal.
Coșul este un proiect, nu o achiziție
Un coș conține rândurile pe care le-ai selectat. Adăugarea unui rând nu costă nimic și nu se percepe nimic până plătești. Un coș este un proiect, iar numirea lui „comandă” poate determina echipa financiară să se aștepte la bani care nu s-au mișcat încă.
Folosește cuvântul „proiect” în foaia de cluster și rezervă cuvântul „comandă” pentru momentul în care plata a fost procesată.
Soldul și de ce este reîncărcat manual
Soldul este banii pe care i-ai reîncărcat în panoul de control, iar comenzile plătite se scad din acesta. Reîncărcările nu se fac prin API. Acest lucru este important dacă un instrument automat este destinat să mențină soldul plin, deoarece instrumentul nu poate face acest lucru pentru tine.
Scrie cifra de sold lângă fiecare total de cluster, astfel încât echipa financiară să vadă ambele cifre pe o singură linie.
Linkuri comandate, lista de verificat prima
Linkurile comandate este lista în care fiecare plasare își afișează statusul. Aici copiezi adresele live și este locul în care răspunzi la întrebarea „este live?”. Răspunde din acea listă, nu din memorie sau de pe pagina de start a donorului.
Când un contact financiar întreabă la ce comenzi se referă o cifră, aceeași listă oferă răspunsul, rând cu rând.
Fă o captură de ecran a listei în ziua discuției. Lista arată starea în ziua în care te uiți la ea, iar captura de ecran arată ce te-ai uitat.
