Wat we zouden doen met $1.000
Budget voor tier 1-backlinks: $1.000 verdeeld over één pillar en zes posts
Een agency lead heeft $1.000 voor het cluster van een klant en wil weten waar het geld naartoe gaat. Dit is één manier om het te verdelen, met verzonnen cijfers en de onderliggende redenering zichtbaar.
De verdeling in één regel
Ongeveer de helft naar de pillar, een vijfde naar de posts, de rest op reserve
Steek ongeveer $500 in drie sterke placements voor de pillar, $200 in zes goedkope, relevante placements voor de ondersteunende posts, en houd ongeveer $300 aan tot je ziet wat de eerste ronde doet. Het is een startregel, geen wet.
- Elke placement is een directe tier 1-backlink naar de pagina die je noemt
- Houd geld aan voor een tweede blik na de eerste ronde
- Money pages wachten op het volgende budget
Uitgewerkt voorbeeld: het verzonnen cluster
| Pagina | Placements | Prijs per link (voorbeeld) | Totaal per regel |
|---|---|---|---|
| Pillar: complete gids voor commercieel dakonderhoud | 3 | $165 | $495 |
| Post: checklist voor inspectie van platte daken | 1 | $45 | $45 |
| Post: kosten voor dakreparatie per materiaal | 1 | $55 | $55 |
| Posts 3 tot en met 6, elk één keer | 4 | $25 | $100 |
| Op reserve gehouden | - | - | $305 |
Waarom de pillar het grootste aandeel krijgt
De pillar is de pagina waarnaar elk ander artikel linkt. Sterkte die daar aankomt, kan via je interne links naar beneden reizen, dus een sterkere donor daar levert meer op per dollar dan hetzelfde geld zes keer uitgeven.
Kies rijen op basis van relevantie. Een $165 placement op een site over bouwvakkers is beter dan een $300 placement op een algemene nieuwsite, omdat het publiek en het onderwerp beide matchen.
Controleer elke kandidaat in Ahrefs of Semrush als je een tweede mening wilt over het verkeer. Onze eigen filters tonen Domain Rating, organisch verkeer, verwijzende domeinen, niche, taal en prijs in dezelfde rij.
Als het budget $100 is
Dezelfde logica schalt naar beneden. Steek $60 in één fatsoenlijke pillar placement, verdeel $30 over drie posts van ongeveer $10 elk, en houd $10 aan voor correcties.
Je verplaatst een competitief onderwerp hiermee niet. Je kunt leren of het cluster überhaupt reageert, en voor een kleine klant is dat de juiste vraag.
Log elke bestelling op dezelfde manier als in het klantenrapport, zodat de tweede ronde start vanuit data. Ahrefs en Semrush helpen je concurrenten te controleren voordat je een weddenschap doet.
Gebruik het in twee beurten
- 1
Beurt één: pillar en twee posts
Bestel de drie pillar placements en twee van de goedkope ondersteunende. Log de orderdatum en de live datum van bestelde links.
- 2
Wacht, en meet op een vast venster
Vier tot zes weken is een verstandig venster voor de meeste clusters. Vergelijk impressies voor het hele cluster in Search Console met de weken daarvoor, en noteer eventuele Google-updates die binnen het venster plaatsvonden.
- 3
Beurt twee: beslissen met data
Als de impressies van de pillar meer verbeterden dan die van een cluster dat je met rust hebt gelaten, steek dan de reserve in de volgende sterkste posts. Zo niet, stop dan en heroverweeg de content, niet de links.
Rode vlaggen in je eigen plan
- Elke placement gebruikt dezelfde anchor phrase
- Meer dan de helft van het geld gaat naar één ondersteunende post
- De donor sites hebben niets te maken met het onderwerp van de klant
- Geen geld op reserve gehouden voor een tweede blik
- Het plan heeft geen plafond, alleen een wish list
- Niemand heeft genoteerd naar welke URL elke link verwijst
Een budgetverdeling bepaalt waar je wedt, niet of het zich uitbetaalt. Contentkwaliteit, concurrentie en Google-updates zoals de core update van maart 2024 beïnvloeren het resultaat allemaal. Rapporteer het plan als een experiment, en de klant zal het ook zo behandelen.
Wat het plafond wel en niet moet dekken
Een plafond is het ene cijfer waaronder elke andere beslissing moet passen. Stel het in voordat je rijen kiest, en behandel het als een plafond in plaats van een doel dat het team moet bereiken.
Teams die het plafond als laatste instellen, vullen het vaak. Teams die het als eerste instellen, stoppen vaak zodra het plan compleet is, wat het gewenste gedrag is.
Is het plafond een cijfer of een bereik?
Een enkel figuur is makkelijker te verdedigen in een vergadering. Een bereik nodigt uit tot de vraag waarom het team de bovenkant ervan heeft uitgegeven. Als je ruimte nodig hebt om te bewegen, houd dan een smalle band aan en noem de persoon die binnen dat bereik mag bewegen.
Schrijf het bereik in dezelfde zin als het plafond, zodat niemand hoeft te vragen tegen welke van de twee een bepaalde mand is gecontroleerd.
Zit de reserve binnen het plafond?
Bespreek dat voordat de eerste bestelling. Als de reserve binnen het plafond zit, kan de eerste ronde het plafond nooit overschrijden. Als het er buiten zit, is het totale bedrag groter dan de klant denkt, en dat moet in de eerste regel van het rapport staan.
Zeg dat je een vijfde van het clustergeld aanhoudt voor een tweede blik. Of dat vijfde meetelt tegen het plafond is een keuze, en dat is een keuze die de klant moet zien.
Wat het plafond niet dekt
Een placement plafond dekt de placements. Het dekt niet de uren van het team, de content die het cluster vult, of de tijd besteed aan rapportage. Houd die op een eigen regel in het plan, anders gaat de klant ervan uit dat het plafond het dekt.
De glossary heeft een korte lijst met termen die hier helpen, omdat een plafondregel en een kostenregel op een call snel verward kunnen worden.
Een nuttige laatste regel in het plan is het totaal van alles wat geen placement is. Zet het onder het plafond in plaats van erin, zodat de klant de totale kosten in één oogopslag kan zien.
Kiezen tussen een goedkope rij en een sterke rij
Het grootste deel van het budgetargument is eigenlijk een argument over rijen. Eén sterke donor en drie goedkope kunnen dezelfde kosten maken, maar ze doen verschillende dingen. Ken de taak eerst. Keur dan de rij goed.
Een nuttige test is om de pagina te benoemen die elke rij bedient in één korte zin. Als dat niet kan, is de rij waarschijnlijk gekozen omdat het er goed uitzag.
Wanneer een goedkope rij de juiste rij is
Een goedkope rij op een relevante site levert vaak meer op voor een ondersteunende post dan een dure rij op een algemene site. De post heeft stabiele, onderwerpgerelateerde verwijzingen nodig, en een relevante donor levert precies dat.
Jaag niet naar het hoogste cijfer voor elke pagina in het cluster. De posts hebben dat zelden nodig, en het geld is beter aan de pillar besteed.
Test een goedkope rij op dezelfde manier als een sterke: relevantie eerst, dan prijs. Prijs is de laatste filter, niet de eerste.
Wanneer betalen voor de bovenkant van het bereik
Een pillar gericht op een competitieve query verdient soms de premium rij. Betaal ervoor wanneer de lezers van de donor matchen met de lezers van de pillar. Betaal er niet voor omdat een Domain Rating kolom er op een presentatie indrukwekkend uitziet.
De premium rij verdient een tweede blik van iemand die hem niet heeft gekozen. Een frisse blik ziet de gevallen waarin de prijs gaat om de merknaam, niet om het publiek.
Een prijs controleren tegen zijn buren
Sorteer de kandidaten voor één pagina op prijs en lees de lijst af. Een rij die ver boven de anderen uitsteekt, heeft een geschreven reden er naast. Zonder die reden betaal je voor een kolomkop, niet voor een placement.
Houd de reden kort, één regel die een klant kan volgen. Als de regel moeilijk te schrijven is, is de rij moeilijk te verdedigen.
Wat de eerste ronde moet leren
De eerste ronde is een test, en een test helpt alleen als hij één vraag beantwoordt. Kies de vraag voordat je de bestelling plaatst, zodat het resultaat die vraag daadwerkelijk kan beantwoorden.
Schrijf de vraag bovenaan het plan. Elke latere beslissing moet daarop terugkomen.
Eén vraag per cluster
Vraag of het cluster überhaupt reageert, of dat de pillar meer reageert dan zijn posts. Dat zijn verschillende vragen, en elk heeft zijn eigen vergelijking nodig. Ze mengen levert een grafiek op die geen van beide beantwoordt.
Als je niet kunt zeggen welke vraag de ronde beantwoordt, is de ronde een aankoop, geen test.
Een vraag die eindigt met 'Ik zou meer willen weten' is nog steeds een nuttige vraag, zolang hij maar genoteerd is.
Een controlepagina aanhouden
Laat één pagina in het cluster zonder links. Zonder die vergelijking kan elke stijging in het venster aan de placements worden toegeschreven. De controle is wat de tweede ronde verandert in een beslissing in plaats van een hoop.
Kies de controlepagina met opzet, een pagina van vergelijkbare leeftijd en vergelijkbaar onderwerp. Een willekeurig gekozen controlepagina is vaak de zwakste pagina in het cluster, wat het resultaat vult.
Schrijf de naam van de controlepagina naast het clustertotaal, zodat de beslissing om hem met rust te laten zichtbaar is voor iedereen die het plan opent.
Wat te doen met een onduidelijk resultaat
Een onduidelijk resultaat is gebruikelijk, en het is geen falen van het plan. Verleng het venster één keer, gebruik dezelfde regels, en beweeg dan de reserve op basis van de data die je echt hebt. Het cluster rapport laat zien hoe je dat neerzet.
De onzekerheid in het plan schrijven is onderdeel van het werk. Een klant vertrouwt een team dat zegt wat het niet weet meer dan een team dat altijd een antwoord heeft.
