فحص الروابط الخلفية في Ahrefs داخل تقرير العنقود الذي يقرأه العملاء فعلياً

التفاصيل أم الوضوح: اختر الوضوح

معظم العملاء يتصفحون بسرعة. الذين يقرؤون كل سطر يطلبون الطمأنينة، والمرفق الطويل نادراً ما يمنحه.

ابنِ التقرير حول العنقود، وليس حول الرابط. صفحة بصفحة، اعرض تاريخ النشر، عدد التوزيعات المطلوبة، تاريخ النشر الفعلي، وما أظهرته Search Console قبل وبعد.

ثم قم بتشغيل فحص روابط خلفية في Ahrefs على الصفحة الرئيسية (Pillar) للتأكد من ظهور النطاقات المرجعية الجديدة في فهرج طرف ثالث. تتصفح هذه الأدوات وفق جدول زمني خاص بها، لذا قد يستغرق ظهور رابط نشط أياماً أو أسابيع، ويجب إدراج هذه الفجوة في التقرير كحاشية.

التقرير القصير يُقرأ أيضاً في يوم إرساله. التقرير الطويل ينتظر فترة بعد الظهر الهادئة التي لا تأتي أبداً.

عندما يعترض العميل على شهر ثابت

هذا يحدث. الشهر الثابت هو معلومات، وليس فشلاً، وأفضل إجابة هي إخفاؤه في عرض تقديمي أطول.

قل ما طلبته، وما نُشر ومتى، وما الذي ستفحصه تالياً: عمق محتوى الصفحة الرئيسية، نية البحث، أو الصفحات التي تتصدر النتائج. إذا كانت خطة الميزانية خطة من جولتين، كما في مثال ميزانية العنقود، أشير إلى الاحتياطي وقدم تاريخاً للقرار.

لا تعد أبداً بأن المزيد من الروابط سيحل المشكلة. قد تفعل، وقد لا تفعل.

اختيار النافذة الزمنية والحفاظ على صدقيتها

النافذة الزمنية تحدد القصة. اخترها قبل أن ينظر أي شخص إلى الأرقام، واكتبها في أعلى التقرير. هذا يمنع الانزلاق في الاختيار نحو الأسابيع التي تضخم الرسم البياني.

الرسم البياني ذو النافذة الزمنية الغريبة هو أول ما يلاحظه العميل الذكي. من الأفضل ضبط النافذة مبكراً من شرحها متأخراً.

نفس الطول على جانبي التوزيع

قارن نفس عدد الأيام قبل وبعد تاريخ النشر. ثلاثة أسابيع من جانب و六 من الجانب الآخر لا تخبر العميل بشيء، مهما كان الرسم البياني مرتباً.

إذا نُشر التوزيع في منتصف النافذة الزمنية، أخبر بذلك وحرك خط البداية إلى تاريخ النشر الفعلي. إخفاء هذا التاريخ داخل المتوسط هو أسرع طريق إلى قرار صعب.

اكتب طول كل جانب في تسمية الجدول، بالأيام البسيطة. يمكن للقارئ حينها التحقق من الحسابات دون أن يطلب منك ذلك.

ما يفعله العمل الموسمي مع الرسم البياني

اذكر أن العميل يدير عيادة أسنان مع انخفاض كل صيف. شهر يوليو الثابت قد يخسر ربحاً حقيقياً، وارتفاع ديسمبر قد يكون عادياً. ضع الأشهر نفسها من العام الماضي بجانب النافذة الزمنية، حتى يكون الشكل الموسمي مرئياً لأي قارئ.

الموسمية هي العذر الأكثر شيوعاً لرسم بياني سيئ والسبب الأكثر شيوعاً لتجاهل رسم بياني جيد. أظهرها مرة واحدة وستصبح الحجة أبسط.

عندما تكون النافذة الزمنية الأولى مبكرة جداً

الروابط تحتاج وقتاً للاكتشاف والعد، لذا فإن التقرير المكتوب بعد أيام من الدفع يظهر في الغالب ضوضاء. النظرة الأولى مفيدة للتحقق من أن التوزيع نشط. ليست مفيدة لتقييم العنقود.

جدول النافذة الزمنية الحقيقية لاحقاً. يمكن أن تكون التقرير الأول مجرد ملاحظة حالة، ويمكن تأجيل الحكم للثاني.

ملاحظة مبكرة مفيدة تذكر ثلاثة أشياء: تاريخ النشر الفعلي، الصفحة المستهدفة، وبيانات البحث لتلك الصفحة كما كانت في يوم الدفع. هذا الأساس أكثر قيمة من أي رسم بياني مبكر، لأنه الرقم الوحيد الذي لا يمكن الطعن فيه لاحقاً.

تسليم الجدول، وليس ملف PDF مغلقاً

يطلب العديد من العملاء الملف القابل للتحرير، وهم محقون عادةً في ذلك. العميل الذي يمكنه تغيير التسمية يشعر أن التقرير جزء منه، مما يسهل إدارة الاجتماع التالي.

الحيلة هي السماح لهم بتحرير التسميات وترك الأرقام كما هي.

التسميات التي قد يعيد تسميتها العميل، والأرقام التي لا يمكنه تغييرها

دع العميل يعيد تسمية تسميات الصفحات لتتناسب مع خريطة موقعه الخاصة أو أسماء المنتجات. احتفظ بالأرقام تماماً كما خرجت من التصدير. الرقم المعاد تسميته هو أول شيء يشكك فيه القارئ الثاني، ومن الصعب تتبعه.

حدد الخلايا المقفلة بالاتفاقية بملاحظة قصيرة فوق الجدول. لا أحد يقرأ الملاحظات، لذا ضع الملاحظة حيث ينقر المؤشر.

دليل قصير تحت الجدول، بسطر واحد لكل عمود، يجيب على معظم الأسئلة التي كانت ستصل عبر البريد الإلكتروني.

أسماء ملفات مؤرخة، حتى لا يفوز النسخ القديم

ضع تاريخ التصدير في اسم الملف واحتفظ بالشهر السابق بجانبه. المرفقات تنتقل لأسابيع، تُعاد توجيهها من صندوق بريد لآخر، والورقة غير المؤرخة تصبح النسخة التي لا يمكن تتبعها.

إذا أرسل العميل نسخة معدلة، قارنها مع النسخة الأصلية قبل قبول أي شيء. دقيقتان من الفحص توفران الجدل حول أي ملف كان الحقيقي.

احتفظ بالنسخ المرتجعة في مجلد باسم العميل عليه. عندما يطرح سؤال في الشهر الخامس، ستريد معرفة النسخة التي كان يراها العميل.

سمِّ الملف بعد العنقود والشهر، وليس بعد العميل وحده، حتى لا ينتهي عنقودان لنفس العميل في الملف نفسه.

عندما يبدأ رقم واحد الجدل

يركز بعض العملاء على رقم واحد ويتوقفون عن القراءة. عادة ما يكون Domain Rating لمانح أو عدد روابط خام. عد إلى العنقود. هناك يتخذ القرار.

افعل ذلك بهدوء. العميل الذي يقلق بشأن رقم واحد غالباً ما يقلق بشأن الميزانية خلفه.

Domain Rating هو صف واحد، وليس التقرير

Domain Rating لمانح هو رقم من Ahrefs، وهو عمود واحد بين عدة أعمدة. عرضه في المرفق، اشرح مرة واحدة ما يقيسه، ثم عد إلى سطر الظهور. سطر الظهور هو ما من أجله العنقود.

صفوفنا تظهر Domain Rating بجانب حركة المرور، النطاقات المرجعية، التخصص، اللغة والسعر. اقرأها معاً، أو سيبدو الرقم الفردي أهم مما هو عليه.

إذا أصر العميل على مقارنة مانح بآخر، اعرض صفين بنفس التنسيق ونفس التاريخ على كل منهما. المقارنة بتواريخ غير متطابقة ليست مقارنة.

لماذا يمكن أن يخدع عدد الروابط

عدد الروابط يقول ما تم شراؤه. لا يقول ما تم كسبه. توزيعات ثلاثة على مانح واحد تروي قصة مختلفة عن توزيعات ثلاثة على ثلاثة مواقع منفصلة، لذا يجب أن يحسب التقرير النطاقات المرجعية بالإضافة إلى التوزيعات.

اذكر كلا الرقمين في الجدول. الفارق بينهما غالباً ما يكون أهم جملة في التقرير بأكمله.

عندما يكون الرقمان قريبين، فإن التوزيعات تهبط على مواقع مختلفة والعنقود منتشر جيداً. عندما يكونان بعيدين، لديك مانحين متكررين، ويجب أن تحاول الطلب التالي نطاقات جديدة قبل إضافة المزيد إلى نفسها.

ماذا تقول عندما يطلبون درجة واحدة

قل بوضوح أن التقرير لا ينتج درجة، وأشر إلى الجدول الذي يؤدي العمل. العميل الذي يريد درجة واحدة يسأل عادة عما إذا كان سيستمر في الإنفاق. أجب عن هذا السؤال في سطر القرار في الأسفل.

إذا كان سطر القرار مفقوداً، أضفه قبل الإرسال. التقرير الذي ينتهي بدون خيار يدعو بالضبط لسؤال الدرجة الذي أردت تجنبه.