Rozpočet na backlinky 1. úrovně: 1 000 $ pro jeden pilíř a šest příspěvků

Proč pilíř získává největší podíl

Pilíř je stránka, na kterou se odkazují všechny ostatní články. Síla, která k němu směřuje, se může šířit dolů přes vaše interní odkazy, takže silnější darovatel na této stránce odvede více práce za dolar než stejné peníze utracené šestkrát.

Vyber řádky podle relevance jako první. Umístění za 165 $ na webu o stavebních řemeslech je lepší než umístění za 300 $ na obecném zpravodajském webu, protože cílová skupina i téma odpovídají.

Zkontroluj každého kandidáta v Ahrefs nebo Semrush, pokud chceš druhý názor na traffic. Naše vlastní filtry zobrazují Domain Rating, organický traffic, počtem odkazujících domén, obor, jazyk a cenu na jednom řádku.

Pokud je rozpočet 100 $

Stejná logika platí i pro menší částky. Vlož 60 $ za jedno slušné umístění pro pilíř, rozděli 30 $ mezi tři příspěvky po cca 10 $ a udrž 10 $ na úpravu.

S touhle částkou neposuneš konkurenční téma. Můžeš zjistit, zda klastr vůbec reaguje, a pro malého klienta je to ta správná otázka.

Zaznamenávej každou objednávku stejným způsobem jako v reportu pro klienta, aby druhé kolo mohlo vycházet z dat. Ahrefs a Semrush ti pomohou zkontrolovat konkurenty, než začneš sázet.

Co by strop měl a neměl pokrývat

Strop je jedno číslo, pod které se musí vejít každé další rozhodnutí. Nastavte ho před výběrem řádků a treatujte ho jako strop, nikoli jako cíl, který by tým měl splnit.

Týmy, které nastaví strop až nakonec, ho mají tendenci vyplnit. Týmy, které ho nastaví jako první, mají tendenci přestat, když je plán hotový, což je chování, které chcete.

Je strop číslo nebo rozsah?

Jedno číslo je snazší obhájit na schůzce. Rozsah vyvolá otázku, proč tým utratil horní hranici. Pokud potřebujete prostor pro manévrování, udržte úzký pás a pojmenujte osobu, která může v rámci něj rozhodovat.

Zapište pás ve stejné větě jako strop, aby nikdo nemusel zjišťovat, proti které z hodnot byla daná koše kontrolována.

Sedí rezerva uvnitř stropu?

Rozhodněte to před první objednávkou. Pokud rezerva sedí uvnitř stropu, první kolo nemůže nikdy překročit strop. Pokud sedí vně, skutečný celkový objem je větší, než si klient myslí, a report by to měl uvést v první řádce.

Řekněme, že rezervujete pětinu peněz z klastru na druhé kolo. Zda tato pětina započítává do stropu, je volba, a je to volba, kterou by klient měl vidět.

Co strop nezahrnuje

Strop pro umístění pokrývá umístění. Nepokrývá hodiny týmu, psaní, které klastr živí, ani čas strávený reportováním. Mějte je na samostatné řádce v plánu, jinak klient bude předpokládat, že je strop pokrývá.

Slovník obsahuje krátký seznam pojmů, které zde pomohou, protože řádek stropu a řádek nákladů se na hovoru snadno zamění.

Užitečná poslední řádka v plánu je součet všeho, co není umístění. Dejte ji pod strop, nikoli do něj, aby klient viděl celkové náklady najednou.

Výběr mezi levným a silným řádkem

Většina argumentů o rozpočtu je ve skutečnosti argumentem o řádcích. Jeden silný darovatel a tři levné mohou stát stejně, ale plní odlišné úkoly. Nejprve vězte, jaký je úkol. Pak řádek schvalujte.

Užitečným testem je pojmenovat stránku, kterou každý řádek obsluhuje, jednou krátkou větou. Pokud to nedokážete, řádek je tam pravděpodobně proto, že vypadal dobře.

Kdy je levný řádek ten správný

Levný řádek na relevantním webu často udělá pro podpůrný příspěvek více než drahý řádek na obecném. Příspěvek potřebuje stabilní, k tématu relevantní reference a relevantní darovatel to přesně dodává.

Nejezděte za nejvyšším číslem pro každou stránku v klastru. Příspěvky to zřídka potřebují a peníze jsou lépe udrženy pro pilíř.

Otestujte levný řádek stejně jako silný: relevance jako první, pak cena. Cena je poslední filtr, ne ten první.

Kdy platit za špičku rozsahu

Pilíř cílený na konkurenční dotaz si někdy zaslouží prémiový řádek. Platěte za něj, když čtenáři darovatele odpovídají čtenáři pilíře. Neplaťte za něj proto, že sloupec Domain Rating vypadá na prezentaci impozantně.

Prémiový řádek si zaslouží druhé oko od někoho, kdo ho nevybral. Čerstvý pohled zachytí případy, kdy cena jde o jméno značky, ne o publikum.

Kontrola ceny vůči sousedům

Seřaďte kandidáty pro jednu stránku podle ceny a čtěte dolů seznam. Řádek výrazně nad ostatními potřebuje vedle sebe zdůvodnění. Bez něj platíte za záhlaví sloupce, ne za umístění.

Udržte důvod krátký, jednu řádku, kterou klient pochopí. Pokud je řádka těžká na zápis, je řádek těžký na obhajobu.

Čeho by se mělo první kolo naučit

První kolo je test a test pomáhá jen tehdy, když odpoví na jednu otázku. Vyberte otázku před objednávkou, aby výsledek mohl skutečně odpovědět.

Zapište otázku na začátek plánu. Každé další rozhodnutí by mělo k ní směřovat.

Jedna otázka na klastr

Zeptejte se, zda klastr vůbec reaguje, nebo zda pilíř reaguje více než jeho příspěvky. To jsou různé otázky a každá potřebuje vlastní srovnání. Smíchání vytvoří graf, který neodpoví ani na jednu.

Pokud nedokážete říct, na kterou otázku kolo odpovídá, je kolo nákupem, ne testem.

Otázka končící „chtěl bych vědět více“ je stále užitečná, pokud je zapsaná.

Udržení kontrolní stránky

Nechte jednu stránku v klastru bez odkazů. Bez tohoto srovnání lze jakýkoli nárůst v okně připisovat umístěním. Kontrola je to, co mění druhé kolo v rozhodnutí, ne naději.

Vyberte kontrolní stránku záměrně, stránku podobného stáří a podobného tématu. Kontrola vybraná náhodně má tendenci být nejslabší stránkou v klastru, což zkresluje výsledek ve svůj prospěch.

Zapište název kontrolní stránky vedle celkového součtu klastru, aby bylo rozhodnutí ji nechat být viditelné pro každého, kdo plán otevře.

Co dělat s nejasným výsledkem

Nejasný výsledek je běžný a není to selhání plánu. Rozšiřte okno jednou, pomocí stejných pravidel, a pak přesuňte rezervu na základě toho, co skutečně máte. Report klastru ukazuje, jak to zapsat.

Zápis nejistoty do plánu je součástí práce. Klient důvěřuje týmu, který řekne, co neví, více než tomu, který má vždy odpověď.