ピラー＆クラスター型のクライアント通話用のバックリンク用語集

混乱の大部分を引き起こす2つの言葉

クライアントは「ティア」という言葉から、リンクの上にリンクを構築するはしごを想像しがちです。このマーケットプレイスでははしごはなく、各配置は選択したページに直接リンクします。「ティア」という言葉は、自社ページのランク付けを分類するためにのみ使用されます。

もう一つはドメインレーティングです。これはAhrefsの数値であるため、MozやSemrushでは同じサイトでも異なる数値が表示され、それらのいずれもGoogleが公開するスコアではありません。

これを口に出して一度言っておくだけで、後の長いメールが節約できます。

耳にするツール名

AhrefsとSemrushはクライアントが最も頻繁に言及する2つのプラットフォームであり、どちらも独自のスケジュールでウェブをクロールします。MozとMajesticは独自の権威スコアを公開しています。

Search ConsoleはGoogle独自の無料ツールです。ページのインプレッション、クリック数、平均順位を表示し、Google自身が記録したものを報告するのはこれだけのツールです。

クライアントが数値を引用する際は、それがどのツール由来で、いつの日付のものかを確認してください。誠実なツール間でも大幅な差異が生じることはあり、それがどちらかが壊れていることを意味するわけではありません。

当社のマーケットプレイスの行は、当社の独自クローラーとインデックス由来であるため、これらも別の情報源として扱ってください。各数値がどこに表示されるかについては、アカウントマネージャー向けバックリンク注文ウォークスルーをご覧ください。

スライドのすべてのエクスポートの日付を記載してください。

知っておく価値のあるGoogleのイベント

Penguinは2016年9月にコアアルゴリズムに組み込まれました。2022年12月のリンクスパムアップデートでは、リンク評価にSpamBrainが導入されました。

2024年3月のコアアップデートでは、スケーラブルコンテンツの乱用やサイト評判の乱用など、新たなスパムポリシーが追加されました。ニュースを読んでいるクライアントは、これらそれぞれについて質問してくるかもしれません。

あなたの答えは簡潔に：量ではなく、関連性と自制心です。クラスター予算で、それが金額としてどのように見えるかを確認できます。

クラスターと検索用語、一度定義する

以下の用語は、ほぼすべてのクライアント通話で登場します。各見出しはクライアントが使用する可能性がある言葉であり、各段落ではクラスタープランにおいてそれが何を意味するか、そして人々がどこで誤解しやすいかを説明します。

プレゼン資料とメールの両方で、同じバックリンク用語集の用語を使用してください。定義が混在すると、数値に対するクライアントの信頼を最も早く失う原因になります。

クライアントが聞く「ピラーとクラスター投稿」

ピラーとは、クラスターの残りがリンクを張る広範なガイドです。クラスター投稿はより狭い範囲で、ピラーが触れるだけの一質問に答えるものです。クライアントはすべての記事をピラーと呼ぶことが多く、これでは予算の区別が曖昧になります。どちらを指しているのか確認してください。

この区別は金額にとって重要です。ピラーには強力な配置が行われ、誤ってラベル付けされた投稿は予算を誤った方向に引きずり込みます。

多くの人が見落としがちな「検索意図」

検索意図とは、クエリを入力する人が達成したいこと（学ぶ、比較する、購入する、場所を探す）です。それはキーワードそのものではなく、同じキーワードを持つ2つのページが異なる意図を満たす可能性があります。

意図が異なるページへの配置は、リンクがどれだけきれいに見えても、ほとんど役立ちません。ドナーを確認する前に、まず意図を確認してください。

インプレッションは訪問数ではない

インプレッションとは、クエリに対する検索結果でのページの表示回数を指します。誰かがクリックしたかどうかについては何も示しません。インプレッションをトラフィックとして解釈するクライアントは、結果を過大評価する可能性があります。

最初のスライドでこの言葉を定義してください。それには10秒かかり、四半期の終わりに長い議論を防ぐことができます。

平均順位は平均値である

Search Consoleの平均順位は、クエリと日付全体で計算されます。それは1回の検索でのランクではありません。ページが良好な平均順位を持っていても、クライアントが最も関心を持つクエリでは欠落している可能性があります。

順位を報告する前に、クライアントが注目しているクエリを問い合わせてください。その答えは、通常表示するチャートを変更します。

定義が必要なリンク用語

リンク用語の一部はクライアントとの会話で曖昧に使用されることがあります。各用語を一度、文章で定義しておけば、通話は短縮されます。

混乱の大部分は、技術的に聞こえるが実際は単純なことを表す言葉から生じます。

編集者配置またはリンク挿入

編集者配置は記事内部に配置されます。リンク挿入は、すでに存在する記事にリンクを追加するものです。同じアンカーテキストを持つ2つの配置でも、ページの作成方法が異なる可能性があるため、どちらを購入したかを明確にしてください。

クライアントは「挿入」という言葉からスパム的な編集を想像しがちです。クライアントが自分自身でより悪いイメージを構築する前に、メカニズムを説明してください。

アンカーテキストと、反復がパターンに見える理由

アンカーテキストはリンクのクリック可能な文字列です。1つの正確なフレーズを多くの配置で繰り返すとパターンに見え、クラスター予算ではそれが理由の一つとしてレッドフラグとしてリストされています。

人間の編集者が行うように、表現を変えてください。重要なのはフレーズの数を達成することではなく、文章が自然に読めることです。

簡単なチェックとして、5つのアンカーを続けて声に出して読んでみてください。それらがすべて1人の人間が書いた1つの文章のように聞こえる場合、いくつか変更してください。

ドゥフォローと、それが約束しないもの

ドゥフォローリンクはデフォルトでシグナルを伝達し、ここで販売される配置はドゥフォローです。この言葉をそれが表す内容に限定して使用してください。ドゥフォローリンクはランキングの約束ではありませんし、クライアントにはそれを明確に伝えるべきです。

クライアントがドゥフォローが何かを保証するかどうかを尋ねた場合、正直な答えは「リンクそのもののみを保証する」ことです。

クライアントは時折、nofollowリンクがペナルティであると誤解します。そうではありません。それはリンクの扱い方に関するヒントであり、ランキングとは別の問題です。

製品が述べる「恒久的」の意味

クライアントは「恒久的」という言葉を目にします。製品説明では配置が恒久的であると述べています。そのように引用し、ドナーが後で自社のページに対して行う行為まで拡張しないでください。

ページは所有者によっていつでも編集される可能性があります。レビュー時に誰もこれに驚かないように、一度それを伝えておいてください。

財務通話用の支払いと注文用語

財務チームは異なる用語セットを使用しており、アカウントマネージャーはしばしば2つのグループ間で翻訳する必要があります。以下の3つが最も混乱を引き起こします。

各言葉に自社側で明確な意味があれば、財務通話は通常よりも4分の1の時間で済みます。

バスケットはドラフトであり、購入ではない

バスケットには選択した行が保持されます。行を追加してもコストはかからず、支払いするまで請求されません。バスケットはドラフトであり、それを注文と呼ぶと、財務チームは動いていないお金が請求されるものと期待する可能性があります。

クラスターシートでは「ドラフト」という言葉を使用し、支払いが完了した瞬間のみを「注文」として予約してください。

残高と、手動で補充される理由

残高とはダッシュボードで補充した金額であり、注文された金額はそこから差し引かれます。補充はAPIを通じて行われません。これは、自動ツールで残高を満額に保とうとする場合に重要です。なぜなら、ツールはそれを行うことができないからです。

各クラスターの合計の隣に残高の数値を記載し、財務チームが1行で両方の数値を確認できるようにしてください。

注文済みリンク、最初に確認する記録

注文済みリンクは、各配置のステータスを表示するリストです。ライブアドレスのコピー元であり、「ライブか」という質問に答える場所です。記憶やドナーのホームページではなく、このリストから回答してください。

財務担当者が数値がどの注文をカバーしているか尋ねた場合、同じリストが行ごとに回答を提供します。

通話当日にリストのスクリーンショットを撮ってください。リストは見た瞬間の状態を示し、スクリーンショットはあなたが何を見ていたかを示します。